KI-A/B-Test für Kampagnen: E-Mail- und SMS-Tests aus einem Prompt

Kampagnenvarianten mit Composer gezielt testen

Generiert von Klaviyo AI

Der Leitfaden erklärt, wie Composer, Klaviyos KI-Marketing-Agent, per Prompt A/B-Tests für E-Mail- und SMS-Kampagnen einrichtet. Er beschreibt testbare Elemente, einen Ablauf von der Idee bis zur Auswertung sowie Voraussetzungen und Prüfungen vor dem Versand.

Testbare Elemente: Composer kann Betreff, Vorschautext, Absendernamen, E-Mail-Inhalte und -Design sowie SMS-Inhalte als Varianten anlegen.
Gezielte Vergleiche: Pro Test sollte nur eine Idee verändert werden, während Zielgruppe, Angebot und Versandzeitpunkt gleich bleiben.
Gemeinsamer Gesprächsverlauf: Kampagne und Testvarianten lassen sich im selben Gespräch erstellen und anpassen.
Voraussetzungen je Kanal: SMS und Bildnachrichten benötigen einen eingerichteten Kanal mit Absendernummer; getestete E-Mail-Absendernamen müssen freigegeben und versandbereit sein.
Prüfung vor Versand: Composer erstellt Entwürfe, versendet oder plant aber nicht selbstständig; beide Varianten und die Testeinstellungen müssen vor dem Versand geprüft werden.

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Hör auf zu raten, was deine Zielgruppe will. Composer, Klaviyo’s KI-Marketing-Agent, kann im Rahmen deiner Kampagne E-Mail- und SMS-A/B-Tests einrichten, sodass du in einem Gespräch von der Kampagnenidee zum Test gelangst.

Teste Betreff, Vorschautext, Absendernamen, E-Mail-Inhalte und -Design oder SMS-Text. Mit Composer kannst du in einem einzigen Gespräch direkt loslegen. Wähle unten einen Play aus, füge den Prompt ein und passe ihn an.

Wähle deinen Play für den A/B-Test deiner Kampagne aus

Abspielen	Verwende es, wenn	Das bekommst du
Betreff und Vorschautext	Du willst, dass mehr Leute öffnen	Zwei Posteingangsvarianten zum Vergleichen – direkt in der Kampagne integriert
Absendername	Du bist dir nicht sicher, wer als Absender*in der E-Mail angezeigt werden soll	Dein Markenname wird gegen einen anderen Absendernamen getestet, den du freigibst
E-Mail-Inhalte und -Design	Du willst, dass mehr Leute klicken	Zwei Versionen mit unterschiedlichen Überschriften, Bildern, Buttons, Layouts oder Produkten
SMS-Text und -Format	Du willst mehr Textantworten	Zwei SMS-Versionen oder SMS im Vergleich zu einer Bildnachricht

1. Teste deinen Betreff und Vorschautext

Damit solltest du anfangen. Der Betreff und der daneben stehende Vorschautext entscheiden, ob jemand deine Nachricht öffnet. Gib Composer zwei Blickwinkel, und es richtet den Test ein.

Create an A/B test for my next campaign. Test two subject lines: one leading with the 20% discount, one leading with the new fall arrivals. Keep everything else the same.

Was du damit machen kannst

Vergleiche Messaging-Blickwinkel. Dringlichkeit gegen Neugier, Angebot gegen Produkt, kurz gegen beschreibend.
Teste auch den Vorschautext. Probiere unterschiedlichen Posteingangstext bei demselben Betreff aus.
Starte mit dem, was du hast. Bitte Composer, den Test in eine Kampagne einzubauen, an der du bereits im selben Gespräch arbeitest.

2. Teste den Absendernamen

Von wem die E-Mail kommt, kann genauso wichtig sein wie das, was drinsteht. Teste deinen Markennamen gegen einen anderen Absendernamen, z. B. den Namen der Gründer*in oder einen Teamnamen.

For this campaign, test the sender name: our brand name against "Maya from [Brand]". Keep the subject line and content the same.

Teste nur Absendernamen, die du freigegeben und für den Versand eingerichtet hast.

3. Teste E-Mail-Inhalte und -Design

Sobald Personen öffnen, entscheidet der Inhalt deiner Nachricht, ob sie klicken. Vergleiche Überschriften, Bilder, Button-Texte, Layouts oder die Produkte, die du hervorhebst.

Create two versions of this email for an A/B test. Version A leads with a lifestyle image and the button "Shop the collection". Version B leads with our three best sellers and the button "Find your fit".

Ändere immer nur ein oder zwei Dinge gleichzeitig, damit du weißt, was den Unterschied ausgemacht hat.

4. Teste deine SMS-Nachricht

Texte sind kurz, daher zählt jedes Wort. Teste unterschiedlichen Copy-Text, eine andere Call-to-Action oder eine Nur-Text-Nachricht im Vergleich zu einer Bildnachricht.

Set up an SMS A/B test for our weekend sale. Version A is a short text with the code. Version B is an image message showing the hero product with the same code.

Prüfe in beiden Versionen vor dem Senden Nachrichtenlänge, Links und alle eingeschränkten Inhalte.

Kenne die Einschränkungen, bevor du testest

Tests decken Kampagneninhalte ab. Composer richtet A/B-Tests für E-Mail- und SMS-Inhalte ein: Betreff, Vorschautext, Absendername, E-Mail-Inhalt und -Design sowie SMS-Inhalt.
Kampagnen sind noch Entwürfe. Composer sendet oder plant von sich aus nichts. Prüfe beide Versionen und die Testeinstellungen, bevor du sendest.
Richte zuerst jeden Kanal ein. SMS und Bildnachrichten benötigen eine Absendernummer und den eingerichteten Kanal in deinem Klaviyo Konto.
Verwende genehmigte Absendernamen. Teste nur Absendernamen, die dein Team genehmigt hat und von denen aus ihr senden könnt.
Überprüfe alles, bevor du dich darauf verlässt. Composer kann falsch liegen. Überprüfe beide Versionen auf Richtigkeit, Links und Angebote.

Erziele bessere Ergebnisse

Teste jeweils nur eine Idee. Wenn beide Versionen die Überschrift und das Bild ändern, wirst du nicht wissen, welche funktioniert hat.
Benenne den Unterschied. „Rabattfokussierter Betreff vs. produktfokussiert“ ist besser als „erstelle zwei Versionen“.
Lass alles andere gleich. Bitte Composer, Zielgruppe, Angebot und Versandzeitpunkt über alle Versionen hinweg konstant zu halten.
Sag, was du bewegen willst. Öffnungen für Betreff und Absendernamen, Klicks für Inhalte, Antworten für SMS.
Halte alles in einer Unterhaltung. Erstelle die Kampagne und den Test zusammen, damit beide Versionen zur Marke passen.

Ein Rhythmus, der funktioniert

Kurz. Beschreibe die Kampagne und was du testen möchtest.
Erstelle beide Versionen. Bitte Composer im selben Gespräch um Version A und Version B.
Prüfen. Prüfe in beiden Copy-Text, Links, Angebote und die Testeinstellungen.
Senden. Plane die Kampagne, wenn du bereit bist.
Informieren. Frage Composer, welche Version gewonnen hat, und verwende dann die Gewinner-Version in deiner nächsten Kampagne.

Wenn etwas komisch aussieht

Beide Versionen sehen gleich aus. Sag Composer genau, was sich zwischen A und B unterscheiden soll.
Zwischen den Versionen hat sich zu viel geändert. Bitte Composer, alles identisch zu lassen, außer dem einen Element, das du testest.
Der SMS-Test wird nicht erstellt. Prüfe, ob SMS in deinem Konto mit einer Absendernummer eingerichtet ist, und frage dann noch einmal nach.
Der Absendername passt nicht. Gib Composer den exakt freigegebenen Absendernamen, der verwendet werden soll.

Erste Schritte mit dem A/B-Test in Composer

Öffne Composer und bitte es, einen A/B-Test für deine nächste Kampagne zu erstellen. Starte mit dem Betreff und teste dann weiter.

# KI-A/B-Test für Kampagnen: E-Mail- und SMS-Tests aus einem Prompt ## Der Leitfaden für Marketer*innen zum A/B-Test in Composer Hör auf zu raten, was deine Zielgruppe will. Composer, [Klaviyo’s KI-Marketing-Agent](/de/composer), kann im Rahmen deiner Kampagne E-Mail- und SMS-A/B-Tests einrichten, sodass du in einem Gespräch von der [Kampagnenidee](https://help.klaviyo.com/hc/de-de/articles/52308788113307) zum Test gelangst. Teste Betreff, Vorschautext, Absendernamen, E-Mail-Inhalte und -Design oder SMS-Text. Mit Composer kannst du in einem einzigen Gespräch direkt loslegen. Wähle unten einen Play aus, füge den Prompt ein und passe ihn an. ## **Wähle deinen Play für den A/B-Test deiner Kampagne aus** | Abspielen | Verwende es, wenn | Das bekommst du | | --- | --- | --- | | Betreff und Vorschautext | Du willst, dass mehr Leute öffnen | Zwei Posteingangsvarianten zum Vergleichen – direkt in der Kampagne integriert | | Absendername | Du bist dir nicht sicher, wer als Absender*in der E-Mail angezeigt werden soll | Dein Markenname wird gegen einen anderen Absendernamen getestet, den du freigibst | | E-Mail-Inhalte und -Design | Du willst, dass mehr Leute klicken | Zwei Versionen mit unterschiedlichen Überschriften, Bildern, Buttons, Layouts oder Produkten | | SMS-Text und -Format | Du willst mehr Textantworten | Zwei SMS-Versionen oder SMS im Vergleich zu einer Bildnachricht | ## **1. Teste deinen Betreff und Vorschautext** Damit solltest du anfangen. Der Betreff und der daneben stehende Vorschautext entscheiden, ob jemand deine Nachricht öffnet. Gib Composer zwei Blickwinkel, und es richtet den Test ein. ```json { "_key": "32c4a3f1d814", "_type": "codeSnippet", "code": "Create an A/B test for my next campaign. Test two subject lines: one leading with the 20% discount, one leading with the new fall arrivals. Keep everything else the same.", "filename": "Ask Composer", "language": "text", "theme": "dark-plus" } ``` **Was du damit machen kannst** - **Vergleiche Messaging-Blickwinkel.** Dringlichkeit gegen Neugier, Angebot gegen Produkt, kurz gegen beschreibend. - **Teste auch den Vorschautext.** Probiere unterschiedlichen Posteingangstext bei demselben Betreff aus. - **Starte mit dem, was du hast.** Bitte Composer, den Test in eine Kampagne einzubauen, an der du bereits im selben Gespräch arbeitest. ## **2. Teste den Absendernamen** Von wem die E-Mail kommt, kann genauso wichtig sein wie das, was drinsteht. Teste deinen Markennamen gegen einen anderen Absendernamen, z. B. den Namen der Gründer*in oder einen Teamnamen. ```json { "_key": "86d5ed686af9", "_type": "codeSnippet", "code": "For this campaign, test the sender name: our brand name against \"Maya from [Brand]\". Keep the subject line and content the same.", "filename": "Ask Composer", "language": "text", "theme": "dark-plus" } ``` Teste nur Absendernamen, die du freigegeben und für den Versand eingerichtet hast. ## **3. Teste E-Mail-Inhalte und -Design** Sobald Personen öffnen, entscheidet der Inhalt deiner Nachricht, ob sie klicken. Vergleiche Überschriften, Bilder, Button-Texte, Layouts oder die Produkte, die du hervorhebst. ```json { "_key": "68536b6bb3b5", "_type": "codeSnippet", "code": "Create two versions of this email for an A/B test. Version A leads with a lifestyle image and the button \"Shop the collection\". Version B leads with our three best sellers and the button \"Find your fit\".", "filename": "Ask Composer", "language": "text", "theme": "dark-plus" } ``` Ändere immer nur ein oder zwei Dinge gleichzeitig, damit du weißt, was den Unterschied ausgemacht hat. ## **4. Teste deine SMS-Nachricht** Texte sind kurz, daher zählt jedes Wort. Teste unterschiedlichen Copy-Text, eine andere Call-to-Action oder eine Nur-Text-Nachricht im Vergleich zu einer Bildnachricht. ```json { "_key": "f0ff924ffcd0", "_type": "codeSnippet", "code": "Set up an SMS A/B test for our weekend sale. Version A is a short text with the code. Version B is an image message showing the hero product with the same code.", "filename": "Ask Composer", "language": "text", "theme": "dark-plus" } ``` Prüfe in beiden Versionen vor dem Senden Nachrichtenlänge, Links und alle eingeschränkten Inhalte. ## **Kenne die Einschränkungen, bevor du testest** - **Tests decken Kampagneninhalte ab.** Composer richtet A/B-Tests für E-Mail- und SMS-Inhalte ein: Betreff, Vorschautext, Absendername, E-Mail-Inhalt und -Design sowie SMS-Inhalt. - **Kampagnen sind noch Entwürfe.** Composer sendet oder plant von sich aus nichts. Prüfe beide Versionen und die Testeinstellungen, bevor du sendest. - **Richte zuerst jeden Kanal ein.** SMS und Bildnachrichten benötigen eine Absendernummer und den eingerichteten Kanal in deinem Klaviyo Konto. - **Verwende genehmigte Absendernamen.** Teste nur Absendernamen, die dein Team genehmigt hat und von denen aus ihr senden könnt. - **Überprüfe alles, bevor du dich darauf verlässt.** Composer kann falsch liegen. Überprüfe beide Versionen auf Richtigkeit, Links und Angebote. ## **Erziele bessere Ergebnisse** - **Teste jeweils nur eine Idee.** Wenn beide Versionen die Überschrift und das Bild ändern, wirst du nicht wissen, welche funktioniert hat. - **Benenne den Unterschied.** „Rabattfokussierter Betreff vs. produktfokussiert“ ist besser als „erstelle zwei Versionen“. - **Lass alles andere gleich.** Bitte Composer, Zielgruppe, Angebot und Versandzeitpunkt über alle Versionen hinweg konstant zu halten. - **Sag, was du bewegen willst.** Öffnungen für Betreff und Absendernamen, Klicks für Inhalte, Antworten für SMS. - **Halte alles in einer Unterhaltung.** Erstelle die Kampagne und den Test zusammen, damit beide Versionen zur Marke passen. ## **Ein Rhythmus, der funktioniert** 1. **Kurz.** Beschreibe die Kampagne und was du testen möchtest. 2. **Erstelle beide Versionen.** Bitte Composer im selben Gespräch um Version A und Version B. 3. **Prüfen.** Prüfe in beiden Copy-Text, Links, Angebote und die Testeinstellungen. 4. **Senden.** Plane die Kampagne, wenn du bereit bist. 5. **Informieren.** Frage Composer, welche Version gewonnen hat, und verwende dann die Gewinner-Version in deiner nächsten Kampagne. ## **Wenn etwas komisch aussieht** - **Beide Versionen sehen gleich aus.** Sag Composer genau, was sich zwischen A und B unterscheiden soll. - **Zwischen den Versionen hat sich zu viel geändert.** Bitte Composer, alles identisch zu lassen, außer dem einen Element, das du testest. - **Der SMS-Test wird nicht erstellt.** Prüfe, ob SMS in deinem Konto mit einer Absendernummer eingerichtet ist, und frage dann noch einmal nach. - **Der Absendername passt nicht.** Gib Composer den exakt freigegebenen Absendernamen, der verwendet werden soll. ## **Erste Schritte mit dem A/B-Test in Composer** Öffne Composer und bitte es, einen A/B-Test für deine nächste Kampagne zu erstellen. Starte mit dem Betreff und teste dann weiter.