Werbeplattformen gezielt für B2C nutzen
Generiert von Klaviyo AI
Der Beitrag vergleicht digitale Werbeplattformen wie Google Ads, Meta for Business, TikTok for Business, StackAdapt, Vibe und X for Business. Er zeigt, wie passende Gebotsstrategien, laufende Optimierung und die Verknüpfung mit einem B2C CRM das Targeting verbessern und den ROAS steigern können.
- Ziele richtig optimieren: Gebotsstrategien sollten je nach Ziel auf Reichweite, Anmeldungen, Engagement oder Website-Conversions ausgerichtet sein.
- Plattform passend wählen: Die geeignete Plattform hängt davon ab, wo die Zielgruppe aktiv ist und welche Anzeigenformate die Kampagne benötigt.
- First-Party-Daten aktivieren: Synchronisierte CRM-Segmente ermöglichen personalisiertes Retargeting, den Ausschluss kürzlich Kaufender und die Bildung von Lookalike-Zielgruppen.
Hast du in letzter Zeit eine Anzeige gesehen, bei der du gedacht hast: „Wie kommt es, dass mir genau das angezeigt wird, wonach ich suche?“
Digitale Anzeigen sind smarter und personalisierter geworden – dank besserer Integrationen mit Marketing-Systemen und fortschrittlicherer Targeting-Optionen auf Plattformen für digitale Werbung.
Verbraucher*innen mögen jetzt sogar die Anzeigen, die sie sehen, während sie durch TikTok oder Instagram scrollen – weil sie eben relevant sind. Wenn man es richtig macht, helfen Anzeigen Verbraucher*innen dabei, Produkte zu finden, nach denen sie gesucht haben, oder ein Problem zu lösen, bei dem sie nicht weiterkamen. Der Bericht Media Reactions von Kantar aus dem Jahr 2025 hat ergeben, dass mehr als die Hälfte der Verbraucher*innen (57 %) positive Gefühle gegenüber Werbeanzeigen hat.
Für B2C-Marken in Deutschland oder anderswo im deutschsprachigen Markt sind digitale Werbeanzeigen Teil einer personalisierten Omnichannel-Marketing-Strategie, die Kund*innen über alle Kanäle erreicht, auf denen sie aktiv sind – und zwar mit relevanten Inhalten, wenn sie am aktivsten sind. WPP Media berichtet, dass die Werbeausgaben 2025 schätzungsweise 1,14 Billionen $ erreichten, und prognostiziert, dass die globalen Werbeeinnahmen 2026 um 7 % wachsen werden.
Mit wachsender Zustimmung von Verbraucher*innen und massiven Investitionen von Marken müssen B2C-Marketer*innen sicherstellen, dass sie die besten Plattformen für digitale Werbung nutzen, um den bestmöglichen Return on Ad Spend (ROAS) zu erzielen.
Was sind digitale Werbeplattformen?
Digitale Werbeplattformen ermöglichen es dir, bestimmte Zielgruppen mit gesponserten Anzeigen in Formaten wie Bildern, Videos, Karussells und Stories anzusprechen. Viele Plattformen haben auktionsbasierte Zahlungsstrukturen, die Kosten pro Impression, Kosten pro Engagement oder Kosten pro Conversion verwenden.
Indem du dein B2C CRM mit deiner digitalen Werbeplattform verbindest, kannst du deine bestehende Zielgruppe mit Anzeigen ansprechen, neue Zielgruppen finden, die den Merkmalen deiner Kund*innen entsprechen, und Kundendaten nutzen, um Anzeigen zu personalisieren.
Wie helfen digitale Werbeplattformen Marketer*innen dabei, ihre Ziele zu erreichen?
Wenn du eine digitale Werbeplattform nutzt, sollten deine Ziele zu deiner Gebotsstrategie passen.
Hier sind einige der häufigsten Ziele, die Marketer*innen mit digitalen Anzeigen verfolgen, sowie die jeweils empfohlene Gebotsstrategie:
- Markenbekanntheit steigern: Optimiere im Hinblick auf Impressionen und Reichweite.
- Neue Abonnent*innen gewinnen: Optimiere im Hinblick auf Anmeldungen.
- Kundenengagement steigern: Optimiere im Hinblick auf Nachrichten, Videoaufrufe, Likes, Kommentare oder gespeicherte Inhalte.
- Umsatz generieren: Optimiere im Hinblick auf Conversions auf deiner Website.
Nachdem du deine Werbeanzeigen gestartet hast, solltest du deine Creatives, Targeting-Parameter und Zielgruppen kontinuierlich aktualisieren. So kannst du deine Kosten senken und die Performance verbessern, wodurch dein ROAS steigt.
6 der besten Plattformen für digitale Werbung, um B2C-Zielgruppen zu erreichen
Um das Beste aus deinem Werbebudget herauszuholen, solltest du als B2C-Marke dort präsent sein, wo deine Zielgruppe aktiv ist. Hier sind 6 digitale Werbeplattformen, die dir helfen, neue und bestehende Kund*innen effizient zu erreichen:
Google Ads
Du kannst zwischen einigen verschiedenen Arten von Google Ads-Kampagnen wählen, darunter Performance Max-Kampagnen, Suchanzeigen, Displayanzeigen, Shopping-Anzeigen, Videoanzeigen und App-Anzeigen im gesamten Google-Ökosystem: Google-Suche, Google Workspace und YouTube. Wenn du bisher noch keine Werbeanzeigen mit Google Ads geschaltet hast, kannst du die Credits nutzen, die Google neuen Werbetreibenden anbietet – so kannst du erst einmal sehen, wie es läuft.
Um Google Ads in deine übergeordnete Marketing-Strategie einzubinden und dazu beizutragen, die Kosten deiner Werbeanzeigen zu senken, kannst du Klaviyos Google Ads-Integration verwenden, um:
- Klaviyo-Segmente mit Google Ads zu synchronisieren und bestehende Kund*innen anzusprechen
- integrierte Kampagnen mit Klaviyo-Daten in Google Ads zu erstellen
- die Anzeigen-Performance mithilfe von Klaviyo-Erkenntnissen wie Käufen, Marketing-Engagement oder Customer Lifetime Value zu messen und zu verbessern
Meta for Business
Mit Meta for Business kannst du Zielgruppen über Facebook-Anzeigen, Instagram-Anzeigen und Anzeigen mit Klick zu WhatsApp und Messenger ansprechen. Diese Anzeigen haben das Potenzial, Milliarden von Menschen zu erreichen. Eine Datenanalyse von Kepios zeigt eine geschätzte Zielgruppe von 2,35 Milliarden auf Facebook, 1,91 Milliarden auf Instagram und 942 Millionen auf Messenger.
Meta-Ads eignen sich ideal, um den Umsatz zu steigern, Traffic zu deinem Shop zu bringen und effizienter neue Kund*innen zu gewinnen. Mit der Meta-Ads-Integration von Klaviyo kannst du:
- Zielgruppen wie aktuelle Interessent*innen, Kund*innen ohne Engagement oder Warenkorbabbrecher*innen mit Retargeting-Ads erreichen
- Geld sparen, indem du Überschneidungen vermeidest, und dich auf Kund*innen konzentrieren, denen ein hoher Wert prognostiziert wird oder die in der Vergangenheit bei dir eingekauft haben
- Lookalike-Zielgruppen anhand von Listen deiner besten Kund*innen erstellen
TikTok for Business
Laut einer Datenanalyse von Kepios können Marken auf TikTok fast 2 Milliarden Menschen erreichen. TikTok-Werbeanzeigen helfen Marken dabei, ihre TikTok-Community aufzubauen, neue Kund*innen zu finden und Besucher*innen in Käufer*innen zu verwandeln. Diese Werbeanzeigen sind besonders relevant für CPG- und Einzelhandelsmarken und eignen sich für Marken mit jedem Budget, da du nur für die Aktionen bezahlen kannst, die du möchtest.
TikTok hat gemeinsam mit Nielsen eine Studie in Auftrag gegeben, um die Wirkung von TikTok-Werbeanzeigen zu verstehen. Die Studie ergab einen um 96 % höheren Paid-Media-ROAS als bei anderen digitalen Medienkanälen sowie eine 2,9-fach höhere Vertriebseffizienz.
Wenn du bereits etablierte Listen und Segmente in Klaviyo B2C CRM hast, kannst du diese Zielgruppen mithilfe der TikTok-Audiences-Integration von Klaviyo mit TikTok for Business synchronisieren, um sie mit Anzeigen anzusprechen, oder Lookalike-Zielgruppen zu finden, die deine Top-Kund*innen widerspiegeln.
Und andersherum: Sobald du über TikTok-Werbeanzeigen neue Abonnent*innen gewinnst, kannst du Klaviyos TikTok-Lead-Ads-Integration [EN] verwenden, um sie automatisch in Echtzeit mit dem CRM zu synchronisieren. Dort kannst du die Konversation per E-Mail, Textnachrichten, WhatsApp-Nachrichten und mehr fortsetzen.
StackAdapt
StackAdapt ist eine KI-gestützte, integrierte Marketing- und Werbeplattform, mit der du E-Mail-Marketing-Daten für programmatische Werbung aktivieren kannst. Sie umfasst First-Party-Daten, intelligente Zielgruppen, kontextbezogene Daten und standortbasiertes Targeting, damit du sehr spezifische Segmente skalierbar ansprechen und Zielgruppen über native Ads, Display-Ads, Connected TV, Audio-Ads, In-Game-Ads, digitale Out-of-Home Ads und E-Mail-Ads erreichen kannst.
Wenn du Klaviyo B2C CRM nutzt, kannst du deine Marketing-Kontakte und -Aktivitäten mit Klaviyos StackAdapt-Integration in StackAdapt einbinden, dann benutzerdefinierte Zielgruppen und personalisierte Werbeanzeigen erstellen und konsistente, kanalübergreifende Kampagnen über StackAdapt ausführen.
- First-Party-Daten von Klaviyo für programmatische Werbung über native Ads, Display-Ads, CTV, Audio-Ads und E-Mail-Ads hinweg aktivieren
- Hochspezifische Segmente mit intelligentem, kontextbezogenem und standortbasiertem Targeting erstellen
- Stimmige, kanalübergreifende Kampagnen direkt in StackAdapt durchführen, indem du synchronisierte Klaviyo-Kontakte und -Aktivitäten nutzt
Vibe
Vibe ist eine KI-gestützte Plattform, um Zielgruppen mit Connected-TV-(CTV)-Werbekampagnen erneut anzusprechen – ausgerichtet auf Marken aus E-Commerce, Einzelhandel, Gaming und Entertainment, die Bekanntheit aufbauen, den Umsatz steigern und Abonnent*innen erneut ansprechen möchten. Vibe macht CTV-Werbung für Marken jeder Größe zugänglich: Gib deine URL ein, und das Tool erstellt in rund 30 Sekunden mit KI Werbespots mit deinem Branding.
Um bestehende Zielgruppen über Streaming-Apps und TV-Kanäle zu erreichen, verwende Klaviyos Vibe-Integration, um wichtige Segmente anzusprechen, Website-Besucher*innen erneut anzusprechen und E-Mail-Abonnent*innen mit CTV-Werbeanzeigen zu reaktivieren.
- Wichtige Klaviyo-Segmente mit Connected-TV-Werbekampagnen ansprechen
- Website-Besucher*innen erneut ansprechen und E-Mail-Abonnent*innen über CTV reaktivieren
- Anzeigen-Creatives mit deinem Branding in rund 30 Sekunden mit KI erstellen – ohne Produktionsteam
X for Business
X hat laut der Kepios-Datenanalyse eine Zielgruppe von über 550 Millionen. X berichtet, dass diese Zielgruppe mit 76 % höherer Wahrscheinlichkeit zu den Ersten gehört, die Neues ausprobieren, und mit 45 % höherer Wahrscheinlichkeit auf Anzeigen klickt.
Mit Klaviyos X-Audiences-Integration kannst du personalisiertere Werbeanzeigen ausspielen und den ROAS steigern, indem du:
- Listen und Segmente von Klaviyo mit X Custom Audiences synchronisierst
- Zielgruppen, die nichts gekauft haben, erneut ansprichst
- Lookalike-Zielgruppen erstellst, um mehr deiner besten Kund*innen zu erreichen
Mit Klaviyo mehr Conversions über digitale Werbekanäle hinweg erzielen
Anzeigen sind nicht billig. Du musst sicherstellen, dass das Geld, das du hier investierst, solide Renditen bringt und dir hilft, deine Zielgruppen effektiv zu erreichen.
Indem du bekannte Kund*innen und Abonnent*innen mit Werbeplattformen verbindest, kannst du das Targeting verbessern, Geld sparen, indem du Käufer*innen, die kürzlich gekauft haben, keine Werbeanzeigen zeigst, und Lookalike-Zielgruppen basierend auf deinen wertvollsten Kund*innen erstellen.
Klaviyo lässt sich über die Zielgruppensynchronisierung mit beliebten Werbeplattformen wie Google Ads, Meta for Business, TikTok for Business und X integrieren und ermöglicht dir Folgendes:
- Zielgruppensynchronisierung vereinfachen
- Lookalike-Zielgruppen erstellen
- Conversions durch smartes Targeting steigern
- Geld sparen, indem du Überschneidungen vermeidest
- neue Fans gewinnen
Da diese Integrationen über Klaviyo B2C CRM laufen, kannst du Einwilligungen und die Zielgruppensynchronisierung so verwalten, dass sie mit den DSGVO-Anforderungen übereinstimmen.
