Analyser les publicités Meta avec Composer
Généré par Klaviyo AI
Le connecteur Meta Ads permet d’interroger Composer en langage clair sur les performances des publicités Facebook et Instagram, dans le contexte marketing de Klaviyo. Ce guide explique comment vérifier la diffusion, comparer les résultats et les créations, puis préparer des tests en tenant compte des limites des données et de l’accès en lecture seule.
- Comparaisons documentées: Composer rapproche les performances des informations créatives disponibles et signale les données manquantes, notamment celles nécessaires au calcul du ROAS.
- Tests créatifs: Les différences observées servent à formuler des hypothèses à tester, sans prouver que la création explique les écarts de performance.
- Lecture seule: Le connecteur ne modifie pas les publicités et ne synchronise pas les audiences ; les changements publicitaires restent à effectuer dans Meta Ads Manager.
- Rapports par niveau: Composer analyse les campagnes, ensembles de publicités ou publicités selon le compte et les dates précisés.
- Vérification de diffusion: La comparaison du statut configuré et du statut effectif repère les publicités actives qui ne sont pas diffusées, sans supposer leur cause.
- Comparaison des créations: Les performances sont rapprochées des titres, textes et références créatives disponibles, en signalant les données manquantes.
"Comment se portent nos publicités ?" est une question courte avec une réponse longue : une exportation depuis Meta Ads Manager et la majeure partie d’un après-midi.
Connectez Meta Ads à l’ agent marketing IA de Klaviyo, Composer, et vous pouvez plutôt lui poser la question en langage clair. Composer lit vos campagnes Facebook et Instagram, ensembles de publicités et publicités. Il répond ensuite avec les chiffres, le statut de diffusion et le visuel derrière chaque résultat.
Composer fonctionne déjà à partir de vos campagnes, de vos flux, et de vos données client dans Klaviyo. Le connecteur Meta Ads ajoute le social payant à la même conversation.
4 façons d’utiliser Meta Ads dans Composer dès maintenant
Faire un point sur le compte en une question
Un rapport Meta utile répond à 3 questions à la fois : quel compte, quel niveau et quelles dates. Indiquez les 3, et Composer génère un rapport au niveau que vous avez demandé, qu’il s’agisse des campagnes, des ensembles de publicités ou des publicités individuelles.
Demander à Composer : Affichez les comptes publicitaires Meta auxquels vous pouvez accéder. Pour notre compte Winter Store, confirmez son ID, sa devise et son fuseau horaire. Ensuite, présentez les performances de la campagne pour la période du 15 au 28 octobre 2026, avec les dépenses, les impressions, la couverture, les clics et les achats enregistrés.
À partir de là, choisissez une campagne, puis passez à ses ensembles de publicités et ses publicités aux mêmes dates, afin que les chiffres couvrent la même période. Si vous gérez plusieurs marques, confirmez le compte publicitaire dès le départ afin que les résultats ne soient pas combinés.
Si Composer ne renvoie que les campagnes avec les dépenses les plus élevées, demandez-lui d’étiqueter cette sélection afin que personne ne la lise comme un total de compte.
Trouver les publicités définies comme actives, mais qui ne diffusent pas
Une publicité peut apparaître comme active dans le gestionnaire de publicités Meta Ads, et pourtant ne pas être diffusée. Jugez une création sur une semaine avec un nombre d’impressions presque nul, et vous réécrirez un titre que personne n’a vu. Cela signifie qu’il est crucial que vous vérifiiez d’abord la diffusion des publicités. Une publicité qui n’a jamais été diffusée est un problème différent d’une publicité qui a été diffusée, et qui n’a pas converti.
Demandez à Composer : Pour la campagne "Lancement de la collection d’hiver", affichez le statut configuré et le statut de diffusion effectif de chaque ensemble de publicités et de chaque publicité. Identifiez les éléments configurés comme actifs mais qui ne sont pas diffusés. Indiquez les statuts que vous pouvez voir sans deviner la cause.
Pour chaque ensemble de publicités et chaque publicité, Composer met en regard le statut que vous avez défini et le statut signalé par Meta. Cela vous indique exactement quoi ouvrir dans le gestionnaire de publicités. Si Composer ne peut pas voir pourquoi quelque chose n’est pas diffusé, vérifiez cet élément directement dans le gestionnaire de publicités. Une explication possible n’est pas un diagnostic, et l’invite indique à Composer de ne pas la traiter comme tel.
Comparer les publicités avec la création que les personnes ont réellement vue
Les chiffres vous indiquent quelle publicité a gagné. Le visuel vous indique ce que les personnes ont vu. Composer met les deux côte à côte : les résultats de chaque publicité à côté de son nom, de son ID, de son titre, de son texte et de sa référence créative.
Demandez à Composer : au sein de cette campagne, comparez les publicités individuelles pour la période du 15 – 28 octobre 2026. Affichez les dépenses, les impressions, les clics, les achats enregistrés et le retour sur dépenses publicitaires (ROAS) des achats, lorsque disponible. Incluez le nom et l’ID de chaque publicité, son titre et son texte lorsque disponible, ainsi que sa référence créative. Signalez les indicateurs manquants.
Les champs de création varient d’une publicité à l’autre ; le prompt demande donc à Composer d’indiquer quand l’un d’eux manque. Une référence de création ou une miniature ne signifie pas que Composer a regardé la vidéo ni examiné l’intégralité de la ressource. Considérez-la comme un indicateur de ce qui a été diffusé.
Les achats sont le point où les comparaisons dérapent. Meta renvoie plusieurs types d’actions, comme les clics, les leads et les achats. Indiquez à Composer laquelle vous mesurez, et ne comptabilisez pas une somme de différentes actions comme des achats. Le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) ne tient la route que lorsque la valeur d’achat figure dans le résultat.
Si les résultats montrent | Lisez-le comme |
Achats et valeur d’achat | Utilisez cette mesure d’achat, et conservez-la identique pour toutes les publicités. |
Des prospects, mais aucun achat | Comparez sur les prospects, et libellez-le de cette façon. Cela ne remplace pas le chiffre d’affaires d’achat ni le ROAS. |
Aucune entrée d’achat | Aucun achat n’a été enregistré dans ce résultat. Cela seul ne prouve pas que le tracking est défaillant. |
Aucune donnée de livraison | Vérifiez les dates, le compte, la portée et l’état de diffusion avant de tirer des conclusions. |
Si la valeur d’achat est manquante, ignorez l’estimation du ROAS. Posez plutôt une question à laquelle les données peuvent répondre, comme le coût par lead. Pour partager la comparaison, demandez à Composer de l’enregistrer sous forme d’artefact que votre équipe pourra ouvrir à partir d’un lien.
Demandez à Composer : Créez un artefact à partir de cette comparaison avec un résumé, un tableau des publicités triées par dépenses, et le titre de chaque publicité. Affichez les dates de reporting et le moment où les données ont été récupérées.
Planifier le prochain test créatif à partir de preuves
La publicité avec le plus de clics n’est pas automatiquement le bon choix pour votre objectif. Les publicités sont diffusées dans différents ensembles de publicités et conditions. Une comparaison peut soulever une question qui mérite d’être testée sans prouver que la création est à l’origine de la différence.
Demandez à Composer : résumez quelles publicités méritent un examen créatif plus approfondi en fonction des résultats que nous venons de vérifier. Distinguez les différences observées des hypothèses sur le titre ou les visuels. Suggérez les preuves dont nous avons besoin avant de modifier la campagne.
Avec cette invite, vous obtenez 3 éléments : ce que montrent les données, ce qui pourrait l’expliquer et ce que vous auriez encore besoin de savoir. C’est le brief que vous présentez au propriétaire du compte. Mettez-vous d’accord sur le test, effectuez la modification dans Meta Ads Manager, puis relancez le point de contrôle du compte lors de la période suivante.
Pourquoi effectuer une analyse des publicités Meta dans Composer
Klaviyo est le CRM B2C agent-first, et Composer est l’agent qui fait le travail d’enquête. De nombreux outils d’IA peuvent lire un compte publicitaire. Composer le lit en le mettant en regard de tout le reste de ce qu’il sait sur votre marketing, et il montre son raisonnement.
Contexte provenant du reste de votre marketing
Composer combine vos données client, de campagne, de flux, et de performance avec l’expertise Klaviyo. Avec Meta Ads connecté, vos résultats de social payant se trouvent dans la même conversation que les campagnes d’e-mail et les flux qui s’exécutent en parallèle. Il n’y a pas de connexion supplémentaire, et pas de deuxième outil à rapprocher.
Des réponses qui montrent leur raisonnement
Demandez à Composer d’indiquer son niveau de reporting, les dates, les filtres et les limites de résultats avec chaque réponse. Vous pouvez vérifier un chiffre avant qu’il n’atterrisse dans une présentation. Les citations montrent les sources derrière les réponses de Composer, afin que vous puissiez vérifier un constat avant de le répéter.
Des décisions qui vous suivent
Le connecteur Meta Ads est en lecture seule, donc rien ne change dans votre compte publicitaire tant que vous ne le modifiez pas dans Meta Ads Manager. Cela correspond au fonctionnement de Composer dans Klaviyo, où rien n’est mis en ligne sans approbation humaine [EN].
Ce que le connecteur Meta Ads ne peut pas faire
- Modifier quoi que ce soit dans Meta : Le connecteur lit les comptes publicitaires, les campagnes, les ensembles de publicités, les publicités, les créations, les budgets, les statuts et les performances. Il ne peut pas modifier le ciblage, les budgets, le statut des publicités ni les créations ; vous effectuez donc les modifications dans Meta Ads Manager.
- Synchroniser les audiences : Pour synchroniser des audiences personnalisées ou des abonnés issus d’une publicité de génération de prospects avec Klaviyo, utilisez plutôt l’ intégration Meta Ads. Vous pouvez également synchroniser des segments avec Meta grâce à Social dans Klaviyo.
- Obtenir l’accès en écriture en vous reconnectant : Si l’autorisation expire, reconnectez-vous depuis Customize > Connectors. La reconnexion restaure l’accès, mais n’ajoute pas d’actions d’écriture.
Comment démarrer avec Meta Ads dans Composer
La configuration prend environ deux minutes.
- Ouvrez Connecteurs. Dans Composer, accédez à Personnaliser > Connecteurs.
- Installer Meta Ads. Sous Connecteurs disponibles, sélectionnez Meta Ads et cliquez sur Installer.
- Autorisez la bonne connexion. Connectez-vous à Meta dans le nouvel onglet avec un compte qui peut voir le compte publicitaire que vous souhaitez examiner. Ensuite, autorisez l’accès.
- Vérifiez que c’est activé. De retour dans Connectors, vérifiez que Meta Ads s’affiche sous Your connectors > Enabled.
- Lancez le point sur le compte. Collez le premier prompt de cette page, remplacez par le nom de votre compte et les dates, puis explorez plus en détail à partir de là.
Pour le guide complet, consultez Comment utiliser Meta Ads avec Composer [EN]. Pour gérer les connecteurs, consultez Comment connecter et utiliser des applications dans Composer [EN]. Pour plus de prompts, parcourez la bibliothèque de prompts [EN].
Connectez Meta Ads, posez votre première question et gardez votre après-midi.