Marketing-Performance mit passenden Vergleichsgruppen einordnen
Generiert von Klaviyo AI
Marketing-Benchmarking-Daten zeigen, wie Öffnungsrate, Klickrate, Conversion-Rate und Umsatz pro Empfänger gegenüber ähnlichen Marken abschneiden. Die Seite erläutert, wie Klaviyo Vergleichsgruppen nach Branche, Unternehmensgröße und Kanal filtert, kanalübergreifende Leistungslücken sichtbar macht und Erkenntnisse mit Optimierungsmaßnahmen verbindet.
- Passende Vergleichsgruppen: Filter nach Branche, Unternehmensgröße und Kanal ermöglichen Vergleiche mit ähnlichen Marken statt mit einem gemischten Marktdurchschnitt.
Was sind Marketing-Benchmarking-Daten?
Marketing-Benchmarking-Daten zeigen, wie deine Öffnungsrate, Klickrate, Conversion-Rate und dein Umsatz pro Empfänger im Vergleich zu Vergleichsgruppen-Marken abschneiden, damit du weißt, worauf du dich konzentrieren solltest. Benchmarks für Vergleichsgruppen werden nach Branche, Unternehmensgröße und Kanal gefiltert, sodass der Vergleich Unternehmen in deiner Phase widerspiegelt statt einen gemischten Marktdurchschnitt.
Warum Marketing-Benchmarking-Daten wichtig sind
Priorisierung ist der Engpass, wenn jede Metrik für sich genommen gut aussieht. Ohne Kontext aus der Vergleichsgruppe verbringen Teams Zeit damit, Öffnungsraten zu verbessern, die ähnliche Marken bereits übertreffen, während Klickrate, Flow-Umsatz oder SMS-Performance unbeachtet zurückbleiben. Optimierungsaufwand fließt in Metriken, die ihn nicht brauchen, und leistungsschwache Kanäle bleiben hinter starken verborgen.
Benchmarking-Daten zeigen, wo du tatsächlich hinter Vergleichsgruppen zurückliegst – gefiltert nach Branche, Größe und Kanal –, damit sich der nächste Test auf die Metrik und das Programm mit dem größten Verbesserungspotenzial richtet.
Ein paar Vorteile:
- Wisse, was du zuerst beheben solltest: Sieh dir an, welche Metriken hinter deiner Vergleichsgruppe zurückliegen, bevor du einen Test startest.
- Kanalübergreifende Klarheit: Vergleiche E-Mail, SMS und Flows nebeneinander, damit ein starker Kanal keinen schwachen verdeckt.
- Maßnahmen passend zur Lücke: Kombiniere den Benchmark mit Segmentierung, Flows oder Vorlagen, die auf die leistungsschwächere Metrik ausgerichtet sind.
Warum du Klaviyos Marketing-Benchmarking-Daten wählen solltest
Klaviyo Analytics [EN] stellt deine Performance den Ergebnissen von über 193.000 Marken auf der Plattform gegenüber. E-Mail-, SMS- und Flow-Metriken liegen in demselben Kundenprofil, sodass kanalübergreifende Vergleiche gleichartige Daten nutzen, statt Zahlen aus getrennten Tools zusammenzustückeln. Benchmarks werden anhand der aktuellen Plattform-Performance aktualisiert, nicht anhand des Exports vom letzten Quartal.
Erfahre, wie du im Vergleich zu anderen in deiner Branche abschneidest
Filtere Benchmarks in deinen Performance-Dashboards nach Branche, Unternehmensgröße und Kanal. Benchmarks für Öffnungsrate, Klickrate, Conversion und Umsatz pro Empfänger variieren je nach Branche und Listengröße. Vergleichsgruppen-Filter zeigen, ob du über oder unter ähnlichen Marken liegst, sodass du weißt, welche Metrik zuerst Aufmerksamkeit verdient.
Vergleiche E-Mail-, SMS- und Flow-Metriken in einem Profil
Benchmarking von Kanal zu Kanal deckt Programme mit schwächerer Performance auf, die starke E-Mail-Zahlen verbergen können. Vergleiche die Performance von Kampagnen, Flow und Klaviyo Text (SMS und RCS) Seite an Seite mit der von Vergleichsgruppen. Weil alle Kanäle sich ein Kundenprofil teilen, zeigt die Auswertung, wie dein gesamtes Programm performt, nicht nur ein Kanal isoliert.
Wechsle in Analytics vom Benchmark zur umgesetzten Lösung
Wenn eine Metrik hinter der Vergleichsgruppe zurückbleibt, umfasst Klaviyo Marketing Analytics Aktionscenter, Funnel-Analysen und Flow-Vorlagen, die die Erkenntnisse mit einem nächsten Schritt verbinden, ohne dass du das Produkt verlassen musst. Erstelle ein Segment aus einem Funnel-Abbruch, starte einen Test anhand einer Empfehlung aus einem Aktionscenter oder setze eine Flow-Vorlage ein und miss dann, ob sich die Metrik im nächsten Reporting-Zyklus in Richtung deiner Vergleichsgruppe bewegt.
Die wichtigsten Funktionen von Klaviyos Marketing-Benchmarking-Daten
**Funktionen** | **Beschreibung** | **Verfügbar mit Klaviyo** |
|---|---|---|
Vergleichsgruppen-Benchmarks | Vergleiche E-Mail-, SMS- und Flow-Metriken mit Marken, gefiltert nach Branche und Größe. | ✅ |
Kanalübergreifende Performance-Ansicht | Lies E-Mail-, Klaviyo Text (SMS+RCS)- und Automatisierungsmetriken in einem Kundenprofil. | ✅ |
Aktuelle First-Party-Daten | Benchmarks basieren auf Live-Plattform-Performance, nicht auf Umfrage-Stichproben. | ✅ |
Aktionszentren und Vorlagen | Wechsle in Analytics von einer Benchmark-Lücke zu einem gestarteten Flow oder einer Kampagne. | ✅ |
Zustellbarkeit- und RFM-Empfehlungen | Erhalte individuelle Empfehlungen, worauf du dich als Nächstes konzentrieren solltest – basierend auf deinem Performance-Profil. | ✅ |
So startest du mit Klaviyos Marketing-Benchmarking-Daten
So legst du mit Klaviyo Benchmarks los:
- Öffne deine Performance-Dashboards. Sieh dir Kampagnen-, Flow- und Kanal-Metriken in Klaviyo Analytics an.
- Filtere Benchmarks nach deiner Vergleichsgruppe. Grenze nach Branche, Unternehmensgröße und Kanal ein, damit der Vergleich dein Business widerspiegelt.
- Vergleiche Kanäle Seite an Seite. E-Mail, SMS und Flows auf einem Bildschirm, gefiltert nach deiner Vergleichsgruppe.
- Identifiziere die Metrik mit dem größten Verbesserungspotenzial. Konzentriere dich auf Klickrate, Conversion oder Umsatz pro Empfänger – je nachdem, wo du hinter deiner Vergleichsgruppe zurückliegst.
- Starte einen Test aus den Erkenntnissen. Nutze Segmentierung, eine Flow-Vorlage oder eine Empfehlung aus dem Action Center, um die Lücke zu schließen und den Lift zu messen.
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