Wie wirken sich Apples neueste iOS-15-Updates auf mich aus?

Apples jüngste iOS-15-Ankündigung steht nicht im Zusammenhang mit Third-Party-Cookie-Tracking. Erfahre mehr über die möglichen Auswirkungen auf dein Unternehmen.

Es ist Zeit, mit Third-Party-Daten Schluss zu machen

Kundinnenorientierte Data™. Alles kundinnenorientiert.

Am Anfang lief alles so gut: Cookies haben dazu beigetragen, das Web persönlicher zu machen. Aber dann haben Unternehmen angefangen, Kund*innendaten zu kaufen und zu verkaufen, die Informationen von allen wurden viel weniger privat, und das ganze Tracking hinter den Kulissen fühlte sich plötzlich eher wie Stalking an. Jetzt, da Vorschriften bei Praktiken mit Third-Party-Daten strenger durchgreifen, ist es Zeit, in eine neue Ära des Owned Marketing [EN]überzugehen – bevor es unübersichtlich wird.

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Daten, die bessere Beziehungen aufbauen

Etwas, das man für Geld nicht kaufen kann

First-Party-Daten (oder Customer-First Data™, wie wir es gerne nennen) sind Informationen, die du direkt von deinen Kund*innen sammelst. Der Prozess ist gar nicht so anders als Dating: Du fragst nach ihren Interessen, bekommst ihre Nummer, wenn es sich richtig anfühlt, und gewinnst ihr Vertrauen. Du musst dich nicht mit Third-Party-Daten zufriedengeben, wenn du durch Anmeldeformulare [EN] und die Aktivität in deinem E-Commerce-Shop so viel lernen kannst. Und alle Informationen, die du sammelst, gehören dir.

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Wie Marken sich anpassen

Fragen, die du dir vielleicht stellst

Du hast wahrscheinlich ein paar Fragen.

Customer-first data™ sind Daten, die direkt von einem*einer Interessent*in oder Kund*in stammen. Dazu gehören sowohl Zero-Party-Daten (Informationen, die dir jemand proaktiv gibt, wie seine E-Mail-Adresse, Telefonnummer oder sein Geburtstag) als auch First-Party-Daten (Informationen, die eine Marke über jemanden auf ihren eigenen Kanälen beobachtet, z. B. welche Produkte die Person auf deiner Website angeklickt hat). Alle Customer-first data [EN]™ können verwendet werden, um spezielle und personalisierte Kommunikation mit einzelnen Nutzer*innen zu erstellen.

Touché, aber nein! Auch wenn Klaviyo technisch gesehen als Marketingplattform eines Drittanbieters betrachtet werden könnte, sind die Daten, die du in Klaviyo verwendest, keine Third-Party-Daten. Klaviyo bietet dir alles, was du brauchst, um Customer-First-Daten™ zu erfassen, zu analysieren und damit Kampagnen zu erstellen – mit einfachen Methoden wie Formularen zum Erfassen von E-Mail-Adressen [EN]. Und die Daten, die du erfasst, kannst du selbst verwenden.

Nein! Sie funktionieren weiterhin, aber die Prospecting-Aktivitäten von Drittanbietern und Retargeting [EN] über Display-Anzeigen könnten weniger effektiv sein. Wenn Marken nicht auf so viele umfangreiche Daten über einzelne Personen zugreifen können, könnte das das Ad-Targeting schwieriger und weniger effizient machen. Außerdem könnten die Attributionsfenster auf Werbeplattformen kürzer sein, was zu einer geringeren Aktivitätszuordnung und damit zu einem niedrigeren Return on Ad Spend (ROAS) führt.

Mehr als 265.000 zukunftsorientierte Marken vertrauen Klaviyo für ihr E-Commerce-Marketing. Wir bieten eine moderne Plattform, die dir die Kontrolle über deine Kund*innendaten gibt, damit du dich auf das Wachstum deines Unternehmens konzentrieren kannst. Die Plattform von Klaviyo [EN] ermöglicht dir, deine Daten selbst zu besitzen, und ist nicht auf Drittanbieter-Cookie angewiesen, um das Nutzer*innenverhalten zu tracken. Deshalb sind unsere Kund*innen beim Wechsel hin zu First-Party-Cookie-Tracking bereits gut aufgestellt. Klaviyo unterstützt die konforme Erfassung der Daten deiner Nutzer*innen, wenn sie deine Website besuchen, damit du personalisierte Nachrichten an Abonnent*innen senden und dein Unternehmen weiter ausbauen kannst.

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Unternehmer*innen, Kontoinhaber, Marketingdirektor*innen – wir haben uns mit den besten und klügsten Partnern zusammengeschlossen, um den ultimativen Leitfaden dafür zu erstellen, auf Third-Party-Daten zu verzichten und Kund*innen an erste Stelle zu setzen.

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Wie wirkt sich das Ende von Third-Party-Cookies auf deine Möglichkeiten aus, das Nutzer*innenverhalten mit Klaviyo zu tracken?

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