Informe de marketing: los grandes momentos culturales de 2026 en Europa

Este verano será el mayor momento cultural de la década. La Copa Mundial, Wimbledon, Roland Garros, la F1 y mucho más. Para las marcas B2C, la oportunidad es enorme. Sin embargo, solo el 40 % de los profesionales del marketing europeos tienen un plan, los recursos y los activadores listos. Este verano, las marcas que salgan ganando no serán las que más presupuesto tengan, sino las que sepan reaccionar más rápido.

En este informe, que se basa en una encuesta a más de 1200 responsables de marketing B2C en Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido, analizamos cómo las marcas que más crecen se preparan para los grandes eventos deportivos y en qué puntos la mayoría de los equipos sigue dejando escapar oportunidades.

Datos destacados:

• Falta de preparación: el 67 % de los equipos de marketing europeos se perdió al menos un fenómeno cultural el año pasado porque no pudo reaccionar con la suficiente rapidez.
• Libertad creativa: el 77 % de los equipos europeos afirman tener más libertad creativa durante los eventos culturales que durante las campañas de marketing rutinarias.
• Velocidad competitiva: solo el 26 % de los equipos europeos puede lanzar una campaña en un plazo de 6 horas tras un momento clave. La mayoría no llega a tiempo.
• Mayor presupuesto: el 88 % de los equipos están aumentando su presupuesto de marketing para los eventos deportivos de verano, y el 21 % planean aumentarlo en más de un 50 %.
• La oportunidad de la IA: el 53 % de los especialistas en marketing europeos confían en la IA para gestionar la ejecución, y así poder centrarse en la estrategia.