Kultur-Highlights 2026 in Europa: Der Marketing-Bericht
Der Sommer 2026 wird ein Ausnahmejahr für Sport und Kultur: Die Fußball-Weltmeisterschaft, Wimbledon, die French Open, die Formel 1 und viele andere Highlights stehen vor der Tür. Für B2C-Marken bietet sich hier eine echte Chance. Doch nur 40 % der europäischen Marketing-Teams sind darauf vorbereitet – mit einem klaren Plan, den richtigen Inhalten und den passenden Auslösern. Die Marken, die diesen Sommer an der Spitze stehen, sind nicht die mit den größten Budgets. Es sind die, die am schnellsten agieren.
Dieser Bericht basiert auf einer Umfrage unter mehr als 1.200 Entscheidungsträger*innen für das B2C-Marketing in Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Spanien und Italien. Er zeigt auf, wie erfolgreiche Marken große Sportereignisse nutzen – und wo andere Teams wertvolle Chancen ungenutzt lassen.
Die wichtigsten Daten auf einen Blick:
- Die Bereitschaftslücke: 67 % der Marketing-Teams in Europa haben im letzten Jahr mindestens eine große Chance verpasst – weil sie nicht schnell genug reagiert haben.
- Kreativer Freiraum: 77 % der Marketing-Teams in Europa geben an, bei solchen Ausnahmemomenten mehr kreative Freiheit zu genießen als bei alltäglichen Kampagnen.
- Schnelligkeit zahlt sich aus: Nur 26 % der europäischen Teams schaffen es, eine Kampagne innerhalb von 6 Stunden nach einem wichtigen Ereignis zu starten. Die meisten brauchen länger.
- Höhere Budgets: 88 % der Teams erhöhen ihr Marketing-Budget für Sportereignisse im Sommer. 21 % planen sogar Erhöhungen von über 50 %.
- Die KI-Chance: 53 % der europäischen Marketer*innen sehen KI als Chance, operative Aufgaben zu automatisieren, um sich auf die Strategie konzentrieren zu können.
