Report di marketing 2026 sui momenti culturali in Europa

L'estate 2026 è il più grande momento culturale del decennio. I Mondiali di calcio, Wimbledon, Roland Garros, F1 e molto altro: per i brand B2C, l'opportunità è enorme. Eppure, solo il 40% dei marketer europei ha risorse e un piano d'azione già pronti. I brand che avranno successo quest'estate non saranno quelli con i budget più alti, ma quelli capaci di agire più velocemente.

Questo report, basato su un sondaggio condotto su oltre 1.200 leader del marketing B2C in Regno Unito, Italia, Francia, Germania e Spagna, analizza le iniziative dei brand in più forte crescita in occasione dei principali eventi sportivi e gli ambiti in cui la maggior parte dei team non sta ancora sfruttando tutte le opportunità disponibili.

Uno sguardo ai dati:

• Mancanza di preparazione: lo scorso anno il 67% dei team di marketing europei si è lasciato sfuggire almeno un momento culturale perché non è riuscito ad agire abbastanza velocemente.
• Libertà creativa: il 77% dei team europei segnala di avere maggiore libertà creativa durante i principali momenti culturali rispetto al marketing di routine.
• La velocità fa la differenza: solo il 26% dei team europei è in grado di lanciare una campagna nelle 6 ore che precedono un momento chiave. La maggior parte non ci riesce.
• I budget crescono: l'88% dei team sta aumentando il budget di marketing per gli eventi sportivi estivi e il 21% prevede incrementi superiori al 50%.
• L'opportunità dell'IA: il 53% dei marketer europei è pronto ad affidare all'IA la gestione delle attività operative per potersi concentrare sulla strategia.