Rapport 2026 sur les activations marketing lors des grands événements
L’été 2026 est LE rendez-vous sportif majeur de la décennie : Coupe du monde de football, Wimbledon, Roland-Garros, F1... Pour les marques B2C, c’est une opportunité inespérée. Pourtant, seules 40 % des équipes marketing en Europe ont une stratégie, du contenu et des automatisations déjà en place. Les marques qui vont gagner cet été ne seront pas celles avec les plus gros budgets, mais celles en mesure d’agir et de réagir le plus rapidement.
Ce rapport est basé sur une enquête menée auprès de plus de 1 200 décideurs marketing B2C en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne et en Italie. Il analyse en détail comment les marques à forte croissance se mobilisent lors des grands événements sportifs, ainsi que les opportunités que la plupart des équipes marketing laissent sur la touche.
Les sujets abordés :
- L’écart de préparation : 67 % des équipes marketing en Europe sont passées à côté d’au moins un grand événement l’année dernière faute d’avoir pu (ré)agir assez vite.
- Liberté créative : 77 % des équipes marketing en Europe indiquent profiter de plus de liberté créative lors de temps forts culturels qu’à l’occasion d’initiatives marketing sans lien avec l'actualité.
- La vitesse fait toute la différence : seules 26 % des équipes marketing en Europe sont capables de lancer une campagne dans les 6 heures suivant un événement majeur. Toutes les autres restent hors-jeu.
- Les budgets augmentent : 88 % des équipes marketing voient leur budget augmenter lors des grands événements sportifs estivaux, et 21 % d’entre elles prévoient une hausse de plus de 50 %.
- L’IA, une opportunité à saisir : 53 % des marketeurs en Europe sont favorables à l’idée de confier l’exécution à l’IA pour mieux se concentrer sur la stratégie.
