Mit klaren Leitplanken vom Prompt zur Kampagne
Generiert von Klaviyo AI
Der Beitrag erklärt einen Vibe-Marketing-Workflow in fünf Schritten: von Markenleitplanken und Briefing über Prüfung und Freigabe bis zu Start und Auswertung. Dabei erstellt KI auf Basis von Kund*innendaten Kampagnen und automatisierte Flows, während Menschen Strategie, kreative Richtung und Freigabe verantworten.
- Leitplanken vorab definieren: Markenstimme, Inhaltsregeln, Compliance, Angebotsgrenzen und Zustellbarkeitsparameter bilden die Grundlage für die KI-Ausgaben.
- Prompts konkret formulieren: Ein vollständiger Prompt beschreibt Ziel, Aktivierungstyp, Zielgruppe, Ton und zusätzliche Einschränkungen.
- Kanäle gemeinsam planen: KI kann aus einem Prompt aufeinander abgestimmte E-Mails, Textnachrichten, Zielgruppensegmente und mehrstufige Flows erstellen.
- Menschliche Freigabe beibehalten: Das Team prüft Inhalte, Zielgruppen und Timing, verfeinert die Ergebnisse und gibt jedes Content-Stück vor dem Start frei.
Im Juni 2024 veröffentlichte Charli XCX ihr Album Brat und gab dem kulturellen Zeitgeist seine Farbe für den Sommer: einen unverwechselbaren Farbton namens „brat green“.
Brat summer war offiziell da, und innerhalb weniger Wochen verbreitete sich der Trend von Werbetafeln bis in unsere Posteingänge, während Marketing-Teams darum wetteiferten, dieselbe Frage zu beantworten: Wie können wir unser Produkt in brat summer einpassen?
Während viele Marken noch bevor der Brat-Sommer vorbei war etwas Live- und Limettengrünes am Start hatten, waren andere bis weit in den Herbst hinein damit beschäftigt, Text zu optimieren und auf Freigaben zu warten. Laut Klaviyos Match Day Ready Report 2026 haben 66 % der Marketingteams im letzten Jahr mindestens eine bedeutende Umsatzchance verpasst, weil sie sich bei einem kulturellen Moment nicht schnell genug bewegen konnten.
Dieser Engpass bei der Time-to-Market ist nicht nur bei kulturellen Momenten ein Problem. Er verlangsamt auch saisonale Aktivierungen, Produkteinführungen und wie schnell du Echtzeit-Kundendaten in umsatzsteigernde Assets verwandeln kannst.
Der Bericht hat aber auch ergeben, dass 74 % der Marketer*innen >10 % des gesamten Marketingumsatzes kulturellen Moment-Aktivierungen zuschreiben. Schnell darauf zu reagieren lohnt sich.
„Vibe-Marketing [EN]“ hilft dir dabei. Du gibst die Ideen, Strategie und kreative Richtung vor, während KI schnell die Assets erstellt, die du brauchst.
Was kannst du mit einem Vibe-Marketing-Workflow tatsächlich erstellen?
Laut Klaviyos Match Day Ready Report 2026 und der dazugehörigen Umfrage:
- 42 % der Teams nutzen bereits KI für die Content-Erstellung bei Kampagnen zu kulturellen Ereignissen.
- 54 % sind optimistisch, dass Vibe-Marketing ihnen helfen könnte, schneller voranzukommen.
- 25 % nutzen bereits Vibe-Marketing oder erkunden es aktiv.
Aber ein Vibe-Marketing-Workflow kann weit mehr, als nur Inhalte zu generieren. Wenn eine KI-Marketing-Agent*in die Produktion übernimmt, kann ein Vibe-Marketing-Workflow aus einem einzigen Prompt Folgendes erstellen:
- E-Mail-Marketing -Kampagnen mit Betreff, Vorschautext, Textkörper, Bildern und Call-to-Action, alles in einer Ausgabe generiert und versandbereit
- Textnachricht -Kampagnen, die zum Ton und Format des Kanals passen und mit E-Mail-Inhalten abgestimmt sind, damit sich die Botschaften konsistent anfühlen – egal, wo jemand ihnen begegnet
- Empfehlungen für Zielgruppensegmente basierend auf der idealen Zielgruppe, die du im Prompt beschrieben hast, und deinen Live-Kund*innendaten
- Automatisierte Flow, die als mehrstufige Sequenzen laufen, einschließlich Welcome-Serie, Warenkorbabbruch, Post-Purchase-Follow-ups und Rückgewinnung
Die 5 Schritte im AI-Vibe-Marketing-Workflow
Egal, was dein Ziel ist: Die Schritte im Vibe-Marketing-Prozess sind konsistent. So erstellst du einen Vibe-Marketing-Workflow von Anfang bis Ende:
1. Definiere deine Leitplanken für Marke, Inhalte und Compliance
Im Vibe-Marketing agiert agentische KI innerhalb der von dir definierten Leitplanken, damit die Outputs von Anfang an mit deiner Marke übereinstimmen. Diese Richtlinien werden in einer zentralen Wissensdatenbank gespeichert, und die KI zieht sie heran, bevor sie irgendetwas generiert.
Hier sind die zeitlosen Leitplanken, die du definieren musst, bevor du deine*n KI-Marketingagent*in bittest, irgendetwas zu erstellen:
- Markenstimme, Ton und Stil: Erkläre, wie deine Marke klingen soll. Dazu gehören Richtlinien zur Art der Sprache, die du verwendest, Regeln für den Copy-Stil und Leitlinien zur Markenstimme, damit sich die Ergebnisse immer wie du anfühlen – unabhängig vom Kanal oder Anlass. Eine Wellness-Marke könnte festlegen, dass Nachrichten „warm und stärkend, nie klinisch“ sein sollen. Eine Streetwear-Marke könnte sagen: „Wir sind direkt und selbstbewusst, ohne Corporate-Sprech.“ Eine Lebensmittelmarke könnte sagen: „Vermeide Formulierungen wie 'guilty pleasure' oder ‘cheat snack’ und verwende stattdessen einfache, alltagstaugliche Sprache, die sich auf Geschmack, Zutaten und Genuss konzentriert.“
- Content-Leitplanken: Lege Regeln dafür fest, wie deine Marke über ihre Produkte spricht. Eine Kinderspielzeugmarke könnte festlegen: "Nimm immer Bezug auf die empfohlene Altersspanne und die Skills, die das Produkt unterstützt. Mache niemals Sicherheitsbehauptungen, ohne die relevante Zertifizierung zu zitieren.“ Eine Kaffee-Abo-Marke könnte sagen: „Beschreibe jede Röstung immer nach Herkunft und Verarbeitungsmethode. Verwende niemals allgemeine Beschreibungen wie ‚Premium‘ oder ‚handwerklich‘.“
- Compliance-Regeln: Erfasse die rechtlichen Haftungsausschlüsse, regionalen Anforderungen und Opt-out-Formulierungen, die in jeder Nachricht enthalten sein müssen oder nicht enthalten sein dürfen. Wenn du in mehreren Regionen tätig bist, sparst du viel Zeit in der Freigabephase, wenn du das von Anfang an richtig machst.
- Rabatt- und Angebotsregeln: Lege die Obergrenzen und Einschränkungen fest, um deine Launches kommerziell sinnvoll zu halten. Wenn deine Marke nie mehr als 20 % Rabatt gibt oder in Q4 nie einen Sale macht, definiere das, damit diese Probleme nicht in einem Output erscheinen, den du dann bearbeiten musst.
- Zustellbarkeitsparameter: Definiere die Zielgruppenregeln, die deine Absenderreputation und das Erlebnis deiner Kund*innen schützen. Du möchtest zum Beispiel vielleicht Kund*innen mit einem offenen Support-Ticket oder Kund*innen in Regionen ausschließen, in denen ein Produkt nicht verfügbar ist.
2. Beschreibe, was du erstellen möchtest
Öffne einen Chat mit deinem KI-Marketing-Agenten und erkläre in natürlicher, einfacher Sprache, was du erreichen möchtest. Da agentische KI, die in dein CRM integriert ist, bereits Zugriff auf deine Kund*innendaten, deinen Produktkatalog und deine bisherige Performance hat, empfiehlt sie die richtige Mischung aus Kanälen, Timing und Sequenzierung, damit du diese Ziele erreichst.
Eine starke, leicht verständliche Aufforderung umfasst 5 Dinge:
- Ergebnis: Beschreibe, was du erreichen möchtest und warum. Versuchst du, abgewanderte Käufer*innen zurückzugewinnen oder Wiederholte Käufe von kürzlich gewonnenen Kund*innen zu steigern? Je klarer das Ziel, desto gezielter die Ausgabe.
- Aktivierungstyp: Beschreibe die Art der Marketing-Aktivierung, die du ausführen möchtest – egal, ob es sich um einen einmaligen Versand, eine Kampagne mit mehreren Nachrichten oder einen Flow oder um einen koordinierten Push über E-Mail und Textnachrichten [EN] handelt. Wenn du ein bestimmtes Format im Sinn hast, sag es.
- Zielgruppe: Beschreibe wen du erreichen möchtest und wie du diese Zielgruppe definierst. Egal, ob es sich um neue Käufer*innen, inaktive Kund*innen oder VIPs handelt: Je spezifischer du bist, desto präziser kann die KI sein, wenn sie das Segment zieht oder erstellt.
- Ton: Mach deutlich, wie sich die Botschaften anfühlen sollen. Die Leitplanken deiner Brand Voice legen den Standard fest, also gib nur dann eine Tonvorgabe an, wenn eine bestimmte Aktivierung etwas anderes erfordert.
- Leitplanken: Hebe alle aktivierungsspezifischen Einschränkungen hervor, die über deine Evergreen-Markenregeln hinausgehen. Das könnte eine strengere Obergrenze für Rabatte sein, eine Kanal-Präferenz oder eine Botschaft, die du für diese spezifische Aktivierung vermeiden willst.
Je konkreter dein Prompt ist, desto näher ist der erste Output an einer freigabefertigen Version. Hier ist ein Beispiel für einen guten Prompt:
Wir möchten Wiederholte Käufe von Kund*innen fördern, die in den letzten 90 Tagen Sportbekleidung gekauft haben, während der 2026 FIFA World CupTM live ist. Erstelle Nachrichten per E-Mail und Textnachricht, die auf den bevorzugten Kanal jeder Kund*in ausgerichtet sind, und plane sie so, dass sie am Tag nach dem ersten US-Spielergebnis gesendet werden. Bereite zwei Versionen vor: eine für einen Sieg der USA, die mit Fan- und Lifestyle-Produkten startet – in einem feierlichen Ton, der auf das Ergebnis Bezug nimmt; kein Rabatt erforderlich. Und eine, falls die USA nicht weiterkommen, die mit Trainingsausrüstung startet – in einem motivierenden Ton mit einem 15 %-Rabattcode. Schließe Kund*innen in Bundesstaaten aus, in die wir die neue Kollektion noch nicht versenden. |
3. Ergebnisse überprüfen und verfeinern
Was aus einem einzigen Prompt in einem Vibe-Marketing-Workflow zurückkommt, ist ein vollständiges Set an Assets – einschließlich Copy, Visuals und Design, Zielgruppensegmenten, Kanalauswahl und Timing.
In der Überprüfungsphase ist dein menschliches Urteilsvermögen am wichtigsten. Die KI hat deine Daten und Leitplanken genutzt, um das Asset zu erstellen, aber nur du hast den Hintergrund und den Instinkt, um zu wissen, ob sich der Text richtig anfühlt, ob die Zielgruppe sinnvoll ist und ob das Timing für diesen konkreten Moment passt.
Du kannst dem KI-Agenten so viel Feedback geben, wie du möchtest, und die Konversation läuft in beide Richtungen: Der Agent kann klärende Fragen stellen, um die Ausgabe zu schärfen, und du kannst jederzeit widersprechen, umsteuern oder Kontext hinzufügen.
Du willst einen knackigeren Betreff, eine kürzere Textnachricht oder einen Tonwechsel? Der KI-Agent arbeitet iterativ und übernimmt den vollständigen Kontext, sodass du dein Asset optimieren kannst, ohne wieder von vorn anfangen zu müssen.
4. Kreationen der KI freigeben
Die Aktivierung erreicht die Genehmigungsphase, wenn du mit der Ausgabe zufrieden bist und bereit bist, sie voranzubringen. Befolge dann den üblichen QA- und Genehmigungsprozess deines Teams.
Bevor der KI-Marketing-Agent dir etwas zur Prüfung zurückgibt, führt er idealerweise eigene Qualitätsprüfungen auf Grundlage deiner Brand-Guardrails durch. Dein menschliches Team sollte aber immer jedem einzelnen Content-Stück grünes Licht geben, bevor es live geht.
In dieser Phase hast du 3 Optionen: so senden, weitere Änderungen anfordern oder ablehnen und komplett eine neue Richtung einschlagen. Wie auch immer du dich entscheidest: Deine Assets gehen erst live, wenn du es freigibst.
Wenn du bereit bist, weiterzumachen, kannst du – wenn du einen KI-Marketing-Agenten nutzt, der Teil deines CRM ist – einfach freigeben, und er plant die Kampagne oder aktiviert den Flow.
5. Starten und lernen
Sobald du die Kampagne oder den Flow freigibst, startet die KI ihn kanalübergreifend in einem koordinierten Versand. Die Nachrichten werden basierend auf deiner Vorgabe oder dem KI-Vorschlag, den du freigegeben hast, zeitlich geplant und sequenziert. Bei reaktiven Momenten wie einer kulturellen Aktivierung oder einem zeitkritischen Angebot kann das innerhalb weniger Stunden passieren, nachdem du die Chance erkannt hast.
Der Launch ist erst der Anfang. Dein KI-Marketing-Agent überwacht deine Aktivierungen in Echtzeit, sodass du Folgendes erhältst:
- Echtzeit-Tracking der Performance: KI erfasst, wer öffnet, interagiert, konvertiert und sich abmeldet, sowie Verhaltensweisen, die du nicht erwartet hast.
- Reporting und Erkenntnisse: KI bringt automatisch Erkenntnisse aus früheren Marketingmaßnahmen ans Licht und kennzeichnet Trends, Anomalien und Empfehlungen, sobald sie auftreten.
- Konto-Audit: KI führt ein vollständiges Konto-Audit durch, um Verbesserungsmöglichkeiten aufzudecken, darunter leistungsschwache Flows, fehlende Segmente und ungenutzte Kanäle.
Du kannst deinem KI-Marketing-Agenten auch Fragen zur Performance von Kampagnen und Flows stellen und Antworten erhalten, die auf deinen tatsächlichen Daten basieren, ohne einen einzigen Bericht zu erstellen. Hier sind ein paar Tipps:
- Welcher meiner aktiven Flows lässt am meisten Umsatz liegen?
- Welche Kampagnen sollte ich diesen Monat priorisieren?
- Prüfe meine Flows und mach Vorschläge für Verbesserungen, die mehr Kundenengagement fördern.
- Aktualisiere meinen Warenkorbabbruch-Flow mit dem Ziel, mehr Verkäufe zu generieren.
4 Beispiele dafür, wie erfolgreiche Vibe-Marketing-Launches aussehen
Was Vibe Marketing erfolgreich macht, ist nicht nur Geschwindigkeit. Es ist die Kombination daraus, dass du schnell handeln, on brand bleiben und die richtigen Kund*innen im richtigen Moment erreichen kannst. Marken, die das konsequent umsetzen, haben einen wiederholbaren Prozess, der sie schnell vom Briefing zum Versand bringt.
So sieht Erfolg bei 4 verschiedenen Zielen aus:
1. Umsatz aus einem Trend steigern, bevor er vorüber ist
Eine Streetwear-Marke erkennt einen kulturellen Moment, zum Beispiel, dass ein bekannter Profi-Surfer ihre Sonnenbrille trägt, der perfekt zu ihrem neuen Produktdrop passt.
Ein Prompt erstellt eine Zielgruppe aus früheren Käufer*innen von Surfwear, entwirft eine E-Mail mit einem Bild der Surferin oder des Surfers und einem Link zum genauen Style und schreibt eine Follow-up-SMS für alle, die sie bis zum folgenden Nachmittag nicht geöffnet haben. Die Marketer*in optimiert den Betreff in einem Follow-up und gibt ihn frei.
Die Aktivierung ist innerhalb einer Stunde live, während der Trend noch frisch ist.
2. Eine vollständige Verkaufssequenz entwickeln – mit noch 4 Tagen bis zum Launch
Eine Homeware-Marke hat in 4 Tagen einen Winterschlussverkauf und muss noch eine vollständige Aktivierung aufbauen.
Zuerst erstellen sie mithilfe eines KI-Fotoeditors [EN] thematische Bilder auf Basis vorhandener Produktvisuals. Dann erstellt ein Prompt die komplette Marketing-Sequenz, die die winterlichen Bilder einbindet: Teaser-E-Mail, E-Mail und Textnachricht zum Launch-Tag sowie ein SMS-Last-Chance-Follow-up für Abonnent*innen, die geöffnet, aber nicht konvertiert haben.
Die gesamte Aktivierung ist innerhalb weniger Minuten zur Freigabe bereit, und du hast noch reichlich Zeit.
3. Hochwertige Kund*innen zurückgewinnen, bevor sie abwandern
Die prädiktive KI einer Beauty-Marke markiert ein Segment von hochwertigen Kund*innen, deren Bestellhäufigkeit zurückgegangen ist.
Ein Prompt erstellt einen Rückgewinnung-Flow, der ausgelöst wird, wenn das Abwanderungsrisiko einen Schwellenwert überschreitet, Nachrichten entwirft, die darauf basieren, was jede*r Kund*in zuvor gekauft hat, und sie nach 30, 45 und 60 Tagen Inaktivität staffelt, wobei der letzte Versand einen Anreiz enthält, um sie zurückzubringen.
Der*die Marketer*in passt das Angebot an und gibt es frei, und der Flow geht live, bevor die nächste Kund*in abwandert.
4. Auf ein Kaufsignal im Kaufzyklus reagieren, bevor das Zeitfenster abläuft
Eine Nahrungsergänzungsmittelmarke weiß, dass ihr meistverkauftes Proteinpulver etwa 60 Tage nach dem Kauf aufgebraucht ist. Aber nicht das Kaufverhalten aller Kund*innen entspricht dem Durchschnitt. Manche teilen es vielleicht mit Mitbewohner*innen. Andere nutzen es vielleicht nicht jeden Tag.
Ein Prompt erstellt ein Segment mit kürzlich kaufenden Kund*innen, deren persönlich vorhergesagtes Datum für die nächste Bestellung bald bevorsteht, und entwirft einen Replenishment-Flow. Der Flow erinnert Kund*innen daran, dass ihr Vorrat vielleicht zur Neige geht, hakt mit einem kleinen Anreiz bei allen nach, die noch nicht nachbestellt haben, und sendet am prognostizierten Aufbrauchdatum eine Textnachricht mit einem direkten Link zur Nachbestellung – alles sequenziert auf Basis des Timings, das in der Vergangenheit funktioniert hat, über E-Mails und Textnachrichten hinweg.
Der/die Marketer*in prüft, verfeinert den Ton und gibt ihn frei. Die Nachrichten erreichen Kund*innen genau in dem Moment, in dem sie wahrscheinlich bereit sind, nachzubestellen.
Erste Schritte mit Vibe-Marketing
Die schnellsten Marketer*innen planen schon, bevor sich eine Gelegenheit ergibt – und du kannst das auch. Egal, welches Ziel du verfolgst: Mit dem richtigen Framework kannst du in wenigen Minuten Assets erstellen – ohne ein größeres Team, ein größeres Budget oder ein Briefing, dessen Freigabe eine Woche dauert.
Bevor du deinen ersten Prompt schreibst, findest du hier dein Mini-Vibe-Marketing-Playbook, mit dem du Aktivierungen schneller umsetzen kannst:
- Plane die nächsten 90 Tage. Identifiziere die saisonalen Kampagnen, Produkteinführungen, Momente im Kund*innenlebenszyklus und Datensignale, die bereits in deinem CRM vorhanden sind. Je klarer dein Bild von der Zukunft ist, desto schneller kannst du handeln, wenn es darauf ankommt.
- Stelle deine Marken-Assets zusammen. Erstelle einen Ordner mit deinen Markenfotos oder aktualisiere deine Bilder mit einem KI-Fotobearbeitungsprogramm, damit dein KI-Marketing-Agent daraus Materialien beziehen kann.
- Lege deine Richtlinien fest. Lege deine Markenstimme, Compliance-Regeln und inhaltlichen Grenzen einmal fest, damit jede nachfolgende Aktivierung davon profitiert.
Geschwindigkeit ist keine Grenze mehr. Composer, Klaviyos KI-Marketingagent, der durch deine Daten und Leitplanken gestützt wird, verwandelt einen einzigen Prompt in vollständige, abgestimmte Kampagnen und Flows über alle Kanäle hinweg. Die kreative Ausrichtung bleibt während des gesamten Prozesses in deiner Hand. Was sich ändert, ist, wie lange es dauert, von einem kreativen Funken zu Live-Nachrichten in den E-Mail-Posteingängen und auf den Smartphones deiner Kund*innen zu kommen.
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