El estado del marketing del sector de la moda en Europa en 2026
Los especialistas en marketing que trabajan para el sector de la moda en Europa sienten la presión por seguir el vertiginoso ritmo de las tendencias. En nuestro nuevo informe (que se basa en una encuesta a 616 responsables de marketing del sector de la moda en Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido), ofrecemos datos esenciales para tomar decisiones de marketing más inteligentes y dejar atrás las estrategias universales.
Descubre cómo las grandes marcas generan retención y retorno de la inversión mediante nuevas tecnologías y colaboraciones, superan la brecha de implementación de la IA y encuentran el equilibrio entre adquisición y valor de vida. Esta guía convierte las presiones del mercado en ventajas competitivas para el 2026.
Datos destacados:
- El dilema del descuento: el 42 % de los especialistas en marketing de Europa, Oriente Medio y África recurre a descuentos selectivos, y algunos países siguen dependiendo de las promociones masivas.
- La brecha de implementación de la IA: el 80 % usa la IA en el marketing, pero más de una cuarta parte no la ha aplicado a la experiencia del cliente.
- El retorno de la inversión de los creadores: cómo las empresas de diferentes tamaños miden el éxito de los creadores, siendo las ventas directas la métrica principal.
- El futuro del crecimiento: las prioridades de crecimiento varían según el tamaño de la empresa (los emprendedores se centran en la adquisición; las grandes empresas, en la retención y el valor de vida).
