Les tendances 2026 du marketing dans la mode en Europe

Les marketeurs européens du secteur de la mode sont sous pression pour suivre le rythme effréné des tendances. Notre nouveau rapport, basé sur une enquête menée auprès de 616 décideurs marketing dans la mode en Allemagne, en Espagne, en France, en Italie et au Royaume-Uni, fournit des données essentielles pour prendre de meilleures décisions marketing et abandonner les stratégies universelles.

Découvrez comment les grandes marques favorisent la rétention et le retour sur investissement grâce aux nouvelles technologies et aux partenariats, accélèrent l’adoption de l’IA et trouvent l’équilibre entre acquisition et valeur vie. Ce guide transforme les pressions qu’exerce le marché en avantages concurrentiels en 2026.

Aperçu des données :

• Dilemme de la réduction : 42 % des marketeurs dans la zone EMEA ont recours à des réductions sélectives, tandis que certains pays font encore appel à des promotions de masse.
• Retard dans l’adoption de l’IA : 80 % des marketeurs européens utilisent l’IA en marketing, mais plus d’un quart ne s’en servent pas pour l’expérience client.
• ROI des créateurs de contenu : comment différentes entreprises mesurent le succès des créateurs de contenu, les ventes directes étant l’indicateur principal.
• Avenir de la croissance : les priorités en termes de croissance divergent selon la taille de l’entreprise, avec des entrepreneurs qui se concentrent sur l’acquisition, et les grandes marques qui privilégient la rétention et la valeur vie client.