Black Friday in Europa 2024: approfondimenti da acquirenti e marketer europei

Le prospettive economiche dei consumatori sono caute. Meno di un terzo dei consumatori si aspetta che il mercato del lavoro, il clima politico, il mercato azionario o i tassi d’interesse migliorino entro la fine dell’anno e, per la stragrande maggioranza, l’inflazione sta influenzando le abitudini di spesa attuali e/o future. La maggior parte dei consumatori sta spendendo di più per i beni di prima necessità, mentre il costo di Buoni e servizi continua ad aumentare, e la spesa discrezionale rimane abbastanza stabile.

Nonostante una diffusa attenzione alle finanze, una solida maggioranza di consumatori si aspetta di spendere la stessa cifra o di più per gli acquisti delle feste rispetto all’anno scorso. Quasi tre quarti dei consumatori prevede di spendere 250–2.500 $ (188–1.883 £) e la maggior parte sta cercando attivamente sconti e saldi. Il prezzo è il principale fattore che influenza le decisioni di acquisto dei consumatori, con la qualità subito dietro: questo suggerisce che la parola d’ordine per i brand in questa stagione delle feste è il valore.

La Gen Z, ad esempio, è il gruppo più propenso ad aumentare la spesa per le festività quest’anno rispetto all’anno scorso. I consumatori più anziani e con partner spendono in media di più rispetto ai consumatori più giovani e single, e la spesa per le festività aumenta anche con l’aumentare del reddito. Sia la Gen Z sia i consumatori con redditi più alti sono più propensi rispetto ad altri segmenti demografici ad acquistare regali nella categoria gioielli & orologi quest’anno, mentre i Boomer e i consumatori con redditi più alti sono più propensi rispetto ad altri segmenti demografici ad acquistare nella categoria alimentari & bevande.