Ottimizzare le campagne con dati e IA
Generato da Klaviyo AI
L’ottimizzazione basata sull’IA usa metriche in tempo reale e test mirati per perfezionare campagne e-mail e SMS. La pagina descrive come Klaviyo riunisce dati e-commerce, analisi delle prestazioni e strumenti IA per valutare i flussi automatizzati, preparare contenuti e personalizzare le raccomandazioni.
- Dati in tempo reale: Klaviyo riunisce campagne e flussi su un unico profilo, consentendo di confrontare le prestazioni mentre i dati si aggiornano.
- Metriche e test: Le entrate per destinatario e i test su una sola variabile aiutano a orientare le modifiche agli invii successivi.
- Ottimizzazione dei flussi: Le analisi individuano i messaggi meno efficaci, mentre Personalized Send Time adatta l’orario di invio alla probabilità di apertura dell’iscritto.
- Contenuti con IA: Subject Line AI ed Email AI preparano bozze, mentre Composer genera e ottimizza campagne basate sui dati del negozio, richiedendo l’approvazione prima della pubblicazione.
Che cos’è l’ottimizzazione delle campagne basata sull’IA?
L’ottimizzazione delle campagne basata sull’IA è la pratica di usare metriche in tempo reale e IA per verificare, perfezionare e scalare le campagne e-mail e SMS, così ogni invio rende meglio del precedente. Tratta le tue metriche come un ciclo di feedback per l’invio successivo, non come una pagella per quello precedente. Leggi cosa ha inciso, formuli un’ipotesi e testi un solo elemento nella campagna successiva.
Perché è più difficile migliorare le prestazioni di una campagna di quanto sembri
Una campagna non rende e ti ritrovi a tirare a indovinare. Meno clic rispetto alla scorsa settimana e entrate in calo, senza un motivo chiaro. Scorri i report in cerca del colpevole e l’invio successivo parte prima che tu lo trovi. Ogni invio costa più di prima, con i prezzi di acquisizione in aumento e le caselle di posta affollate, quindi piccoli cali nel coinvolgimento degli utenti si amplificano rapidamente. I dati per spiegare una campagna debole di solito ci sono, ma sono sparsi tra report scollegati. Alcuni vantaggi:
- Agisci prima dell’invio successivo, non dopo: vedi in tempo cosa è cambiato, così puoi intervenire.
- Recupera entrate che già generi: piccoli miglioramenti nei flussi automatizzati si accumulano nel tempo.
- Lascia che ogni invio insegni qualcosa al successivo: testi una variabile, la misuri e fai tesoro del risultato.
Perché scegliere Klaviyo per migliorare le prestazioni delle campagne
Klaviyo riunisce in un unico posto dati in tempo reale, metriche delle campagne e IA, così i dati che misurano l’ultimo invio sono gli stessi che costruiscono il successivo.
Un’unica vista in tempo reale per ogni campagna e flusso
I dati sulle prestazioni di solito si trovano in strumenti diversi e arrivano in ritardo rispetto alle decisioni che stai cercando di prendere. Klaviyo esegue campagne e flussi automatizzati su un unico profilo in tempo reale, così puoi visualizzarli affiancati mentre i dati si aggiornano. Intercetti un flusso di carrello abbandonato che sta perdendo efficacia proprio il giorno in cui succede, e puoi concentrarti sulle metriche che prevedono davvero le entrate, come le entrate per destinatario e il tasso di ordine per acquisti effettuati, invece di fermarti alle aperture.
Audit e ottimizzazione di ciò che è già in esecuzione
Crei un flusso una volta e poi lo lasci stare mentre le prestazioni calano silenziosamente. I dati analitici a livello di flusso di Klaviyo mostrano quale messaggio in una sequenza si merita il suo posto e quale invece non rende, così puoi tagliare o riscrivere quelli con prestazioni più basse ed eseguire test A/B dei passaggi con più traffico. Personalized Send Time recapita ogni messaggio quando è più probabile che un iscritto lo apra, così le automazioni che stai già eseguendo vengono viste invece di finire sepolte.
Testi e consigli IA basati sui tuoi dati
Subject Line AI e Email AI creano bozze di testi in linea con il brand, così passi meno tempo davanti a una bozza vuota e più tempo a perfezionarne una efficace. Composer, l’agente IA di marketing di Klaviyo, genera e ottimizza campagne sui tuoi segmenti reali, catalogo e storico delle prestazioni, e niente viene pubblicato senza la tua approvazione. Next Best Product consiglia gli articoli per ogni acquirente in base a dati reali sulle sequenze di acquisto, così i consigli riflettono ciò che le persone comprano davvero subito dopo invece dei bestseller globali.
Funzionalità principali dell’ottimizzazione delle campagne di Klaviyo
Funzionalità | Descrizione | Disponibile con Klaviyo |
|---|---|---|
Pannelli di controllo dei dati analitici personalizzati | Visualizza campagne e flussi in un’unica vista in tempo reale. | Sì |
Benchmark e analisi predittiva | Confronta con i peer della categoria e prevedi il comportamento. | Sì |
Personalized Send Time | Invia quando è più probabile che ciascun iscritto apra. | Sì |
Testi IA (Subject Line AI, Email AI) | Crea bozze di testi in linea con il brand nei builder di campagne e flussi. | Sì |
Prossimo miglior prodotto | Consiglia l’articolo che ogni acquirente è più propenso ad acquistare subito dopo. | Sì |
Primi passi con Klaviyo
- Connetti il tuo negozio. Campagne, flussi e dati sulle entrate confluiscono in un unico profilo in tempo reale.
- Crea un pannello di controllo in tempo reale. Tieni d’occhio le metriche di campagne e flussi affiancate.
- Monitora le metriche che prevedono le entrate. Concentrati sulle entrate per destinatario e sul tasso di ordine per acquisti effettuati, non solo sulle aperture.
- Esegui un audit dei flussi con più traffico. Taglia o riscrivi quelli con prestazioni più basse e attiva Personalized Send Time.
- Testa una variabile per ogni invio. Lascia che Subject Line AI ed Email AI preparino una bozza, poi misura il risultato e applica ciò che hai imparato alla tua prossima campagna.