Des objets adaptés à votre marque
Généré par Klaviyo AI
La page explique comment Subject Line AI, intégré à Email AI dans Klaviyo, génère des objets à partir d’un brief et des directives de marque. Elle présente la personnalisation fondée sur les données clients, la cohérence entre objet et contenu, ainsi que les étapes de création et d’affinage.
- Rédaction intégrée: Subject Line AI propose des objets fidèles à la marque directement dans les créateurs de campagnes et de flux.
- Pertinence des objets: La personnalisation et le contenu dynamique permettent de faire référence aux consultations, aux catégories préférées ou aux achats des clients.
Qu’est-ce qu’un générateur d’objets d’e-mails par IA ?
Un générateur d’objets d’e-mail basé sur l’IA rédige des objets pour vous, afin que vous partiez d’options conformes à votre marque plutôt que d’un champ vide. Dans Klaviyo, ce générateur est Subject Line AI, qui fait partie d’Email AI, l’assistant génératif intégré aux créateurs de campagnes et de flux. Il écrit dans la voix de votre marque et selon votre brief, de sorte que les objets reviennent prêts à être testés et affinés.
Un outil de rédaction générique écrit un objet qui semble convenir à n’importe quelle marque, sans refléter votre ton ni votre offre. Un générateur intégré à votre plateforme marketing rédige en s’appuyant sur vos directives de marque et le brief que vous lui fournissez, puis vous permet de tester ce qui incite réellement votre audience à ouvrir.
Pourquoi un générateur d’objets d’e-mails par IA est important
L’objet est la première chose qu’un acheteur évalue, et souvent la seule. Des dizaines de milliers de contacts peuvent recevoir un envoi unique, et chacun décide de l’ouvrir ou non en se basant sur une ligne de texte qu’il voit pendant une demi-seconde. Si l’objet ne vous permet pas de générer l’ouverture, le travail que vous avez investi dans l’offre et le design ne sera jamais vu.
La plupart des équipes rédigent les objets à l’instinct : quelqu’un écrit une phrase qui semble juste, change un mot, et envoie. Personne n’a le temps de rédiger 5 variantes ou de tester si une phrase différente aurait doublé les ouvertures.
Quelques avantages :
- Moins de temps face à une page blanche : Vous partez d’options fidèles à la marque plutôt que d’un curseur clignotant dans un champ vide.
- Pertinence fondée sur des données réelles : Avec la personnalisation et le contenu dynamique, un objet peut faire référence à la catégorie que la personne vient de consulter, ce qui a plus d’impact qu’un simple "juste pour vous" générique.
- Régularité à grande échelle : une formule qui a fait ses preuves continue de bien fonctionner dans un flux automatisé, vous évitant de réécrire l’objet de votre panier abandonné chaque semaine.
Pourquoi choisir Klaviyo pour des objets d’e-mail IA
Subject Line AI rédige des objets et du texte d’e-mail conformes à votre marque à partir de votre brief, afin que vous passiez votre temps à modifier et à tester plutôt qu’à repartir de zéro. Comme il se trouve là où vous créez, l’objet et l’e-mail se retrouvent réunis au même endroit, plutôt que d’être copiés-collés depuis un outil vers un modèle dans un autre.
Objets pouvant faire référence aux données réelles des clients
Une ligne conforme à votre marque est un début. Une ligne fonctionne quand elle est pertinente, et la pertinence vient de vos données. Avec la personnalisation et le contenu dynamique, un objet peut reprendre ce qu’un acheteur a consulté, la catégorie vers laquelle il revient sans cesse, ou un produit qu’il a déjà acheté, afin que le même envoi s’adresse à chaque personne plutôt qu’à l’ensemble de la liste.
Une rédaction fidèle à la promesse de votre objet
Un objet définit une promesse que le corps de l’e-mail doit tenir. Disons que la phrase indique "la veste de pluie que vous avez consultée vient de baisser de 20 %". Email AI rédige pour le corps un texte conforme à votre marque, et le contenu dynamique le remplit avec cette veste, plutôt qu’avec un envoi massif à l’ensemble du catalogue. Si vous ne tenez pas cette promesse, le taux de clics en pâtit.
Timing d’envoi basé sur le comportement de vos clients
Le meilleur objet reste peu performant au mauvais moment. L’Horaire d’envoi personnalisé diffuse chaque message au moment où ce client est le plus susceptible d’interagir. Et lorsque vous souhaitez que toute la campagne soit créée pour vous, Composer, agent de marketing IA de Klaviyo, la rédige et l’affine en s’appuyant sur vos données en temps réel, vos directives de marque, et votre historique de performance.
Principales fonctionnalités du générateur d’objet d’e-mail par IA de Klaviyo
Fonctionnalités | Description | Disponible dans Klaviyo |
Subject line AI | Rédige des objets provisoires dans la voix de votre marque à partir de l’envoi que vous décrivez. | Oui |
Email AI | Rédige des textes d’e-mail conformes à la marque dans le même éditeur. | Oui |
Horaire d’envoi personnalisé | Diffuse chaque message pendant la fenêtre d’engagement optimale prévue pour chaque personne. | Oui |
Personalized Campaign AI | Sélectionne la version de campagne gagnante pour chaque abonné, et l’envoie. | Oui |
Validation humaine intégrée | Aucun envoi ne sera effectué tant que vous ne l’aurez pas vérifié et approuvé. | Oui |
Comment démarrer avec Subject Line AI de Klaviyo
Pour commencer avec Subject Line AI :
- Connecter votre boutique et vos données. Klaviyo synchronise vos profils clients et leur comportement en temps réel.
- Ouvrez Email AI dans une campagne ou un flux. Rédigez ensemble votre objet et votre contenu dans la plateforme Klaviyo de marketing par e-mail.
- Générez et affinez votre objet. Décrivez l’envoi, examinez les options fidèles à la marque, et itérez via des invites de suivi jusqu’à ce que la ligne convienne.
- Activez Horaire d’envoi personnalisé. Activez-le une fois et Klaviyo l’applique à chaque envoi.
- Vérifiez et publiez. Effectuez une dernière vérification, puis publiez lorsque vous êtes satisfait.
Appuyez votre prochain objet sur vos données. Lancez-vous avec Klaviyo dès aujourd’hui.