Plan d’action :

Comment répondre aux exigences de Google et Yahoo en 2024 ?

Ne gaspillez pas votre budget marketing à envoyer des e-mails qui risquent d’atterrir dans le courrier indésirable. Suivez les étapes ci-dessous pour vous conformer aux nouvelles exigences de Google et Yahoo, qui entrent en vigueur en février 2024.

Introduction

Qui sera concerné par ces nouvelles exigences ?

Les nouvelles exigences s’appliquent à tous les expéditeurs, mais les expéditeurs d’e-mails en masse sont les plus susceptibles d’être concernés par ces mesures. Vérifiez si vous êtes concerné.

Pour être considéré comme un expéditeur en masse, vous devez envoyer plus de 5 000 e-mails dans une période de 24h. Cela peut sembler beaucoup, mais ce chiffre est très vite atteint.

Faisons un petit calcul :

  • Combien de nouveaux abonnés gagnez-vous chaque jour et, par conséquent, combien sont ajoutés à votre série de bienvenue ?
  • Quelle est la fréquence d’envoi de cette série de bienvenue ? Et combien de temps dure-t-elle ?

Imaginez que vous obteniez 50 nouveaux abonnés dans une période de 24h. Cela représente 50 messages dans une période de 24h. Supposons que votre série de bienvenue soit composée de trois e-mails. Ces deux e-mails supplémentaires dans la série représentent une centaine d’envois en l’espace de quelques jours.Puisque vous obtenez de nouveaux abonnés chaque jour, multipliez ces 150 e-mails par chaque jour ouvrable de la semaine : 150 x 5 = 750 e-mails potentiels par semaine.

Ce scénario ne tient pas compte de vos :

  • flux transactionnels ou post-achat
  • flux de panier abandonné
  • flux d’abandon de navigation
  • Flux de reconquête
  • flux de réachat
  • flux VIP
  • campagnes

Compte tenu du volume de messages automatisés recommandés pour assurer une bonne stratégie marketing de rétention, la plupart des commerces en ligne atteindront 5 000 e-mails dans une période de 24h au moins une fois par mois, en particulier pendant les périodes de forte activité.

Pour cette raison, Klaviyo considère que ces nouvelles exigences s’appliquent à tous les commerces en ligne.Vous souhaitez plus d’informations ? Consultez notre guide pour comprendre les répercussions de ces nouvelles exigences sur votre entreprise [EN].

À FAIRE DÈS MAINTENANT

Toilettez votre compte pour le mettre en conformité avec les nouvelles exigences

Nous avons préparé une checklist des étapes à suivre pour vous conformer aux nouvelles exigences de Google et Yahoo.

 

Vous trouverez ci-dessous les dates officielles indiquées par Google et Yahoo. Nous mettrons cette liste à jour en cas de modification de la part de l’une de ces entreprises. Mais pourquoi attendre ? Préparez votre compte dès maintenant et protégez votre réputation.

Les bons côtés des nouvelles exigences de Google et Yahoo

Les nouvelles exigences s’appliqueront à toutes les entreprises en ligne et profiteront en définitive à toute personne disposant d’une adresse e-mail. Pourquoi cela ? Tout simplement parce que l’objectif est de réduire la quantité de spams.

Pour vous, et pour tous les expéditeurs qui respectent ces nouvelles exigences, cela signifie qu’il y a plus de chance que votre audience cible lise vos e-mails. La diminution du nombre de messages indésirables dans une boîte de réception accroît mécaniquement la visibilité des messages pertinents.

En ce début d’année, vous n’avez probablement pas envie d’ajouter encore un élément à votre liste de choses à faire. Mais le respect des nouvelles exigences permettra à votre marque d’établir une relation numérique plus intelligente et plus efficace avec vos clients.

Vous avez d’autres questions ? Nous avons les réponses.

Vous n’êtes pas client de Klaviyo ?

Rejoignez-nous pour une communication digitale plus intelligente.