Comment créer un calendrier éditorial efficace ? Exemples et dates clés

---

Créer du contenu, c’est bien. Mais le planifier et l’organiser, c’est encore mieux ! Si vous voulez publier régulièrement, ne plus manquer les moments clés et captiver votre audience, un calendrier éditorial est l’outil qu’il vous faut.

Un calendrier éditorial, c’est un outil pratique qui vous aide à décider quoi publier, quand, et sur quel canal. Grâce à lui, vous pouvez anticiper les moments importants de l’année, permettre un travail d’équipe plus efficace, et surtout : atteindre vos objectifs.

Dans cet article, vous apprendrez :

• Ce qu’est un calendrier éditorial
• Pourquoi il est indispensable pour votre stratégie marketing
• Les dates importantes à ne pas manquer en France
• Des exemples inspirants de marques françaises qui utilisent cet outil avec succès
• Les étapes simples pour en créer un.

Vous trouverez également 2 modèles de calendriers éditoriaux prêts à utiliser, pour vous inspirer et structurer votre stratégie en quelques clics.

Demandez une démo dès maintenant pour découvrir comment Klaviyo peut simplifier et automatiser la gestion de vos campagnes éditoriales.

Qu’est-ce qu’un calendrier éditorial ?

Un calendrier éditorial est un outil qui vous aide à organiser et planifier la création de contenu en respectant votre ligne éditoriale. Il permet de décider à l’avance quels contenus publier, à quelle date, et sur quels canaux les distribuer, comme les réseaux sociaux, les e-mails ou votre blog.

C’est comme un emploi du temps pour vos idées : cela permet d’être régulier, de mieux gérer son temps, de rester organisé, d’attirer l’attention du public et d’atteindre vos objectifs marketing.

Exemple d’un modèle de calendrier éditorial sur une semaine pour une marque de bijoux (créé sur Canva) :

Les dates clés de votre calendrier éditorial en 2025 et 2026

Voici un calendrier des dates importantes en France pour 2025 et 2026. Ces moments clés vous aident à préparer des contenus attractifs pour intéresser votre audience tout au long de l’année :

Mois	Événements
Octobre 2025	– Salon du Chocolat à Paris (28 octobre au 1er novembre) – Halloween (31 octobre)
Novembre 2025	– Toussaint (1er novembre) – Armistice 1918 (11 novembre) – Black Friday (28 novembre)
Décembre 2025	– Cyber Monday (1er décembre) – Marché de Noël de Strasbourg (28 novembre au 31 décembre) – Fête des Lumières de Lyon (5 au 8 décembre) – Noël (25 décembre)
Janvier 2026	– Nouvel An (1er janvier) – Soldes d’hiver (7 janvier au 3 février)
Février 2026	– Saint-Valentin (14 février) – Carnaval de Nice (11 février au 1er mars)
Mars 2026	– Salon du Chocolat de Lyon (6 au 8 mars) – Journée internationale des droits des femmes (8 mars) – Journée de la langue française (20 mars)
Avril 2026	– Lundi de Pâques (6 avril) – Printemps de Bourges (14 au 19 avril)
Mai 2026	– Fête du Travail (1er mai) – Victoire 1945 (8 mai) – Ascension (14 mai) – Fête des Mères (31 mai) – Festival de Cannes (12 au 23 mai) – Roland-Garros (18 mai au 7 juin)- Lundi de Pentecôte (25 mai)
Juin 2026	– Grand Prix de Monaco (4 au 7 juin)- 24 Heures du Mans (10 au 14 juin) – Fête de la Musique (21 juin)- Soldes d’été (24 juin au 21 juillet)- Solidays (dates à confirmer en juin)
Juillet 2026	– Fête Nationale (14 juillet) – Les Vieilles Charrues (16 au 19 juillet) – Tour de France (départ début juillet)
Août 2026	– Assomption (15 août)
Septembre 2026	– Journées Européennes du Patrimoine (19 et 20 septembre)
Octobre 2026	– Halloween (31 octobre)
Novembre 2026	– Toussaint (1er novembre) – Armistice 1918 (11 novembre) – Black Friday (27 novembre)
Décembre 2026	– Cyber Monday (1er décembre) – Marché de Noël de Strasbourg (28 novembre au 31 décembre) – Fête des Lumières de Lyon (5 au 8 décembre) – Noël (25 décembre)

Un autre élément essentiel à intégrer dans votre stratégie de contenu est l’impact des vacances scolaires en France, comme le précise Iryna Melnyk, consultante en marketing:

« Les vacances scolaires varient selon les régions en France mais influencent fortement le comportement des consommateurs, en particulier pour les familles ».

2 modèles de calendriers éditoriaux prêts à l’emploi

Pour vous aider à passer rapidement à l’action, nous avons créé deux modèles complémentaires de calendriers éditoriaux à utiliser selon vos besoins :

1. Calendrier éditorial orienté SEO

À utiliser quand :

• vous gérez un blog ou une stratégie de contenu organique,
• vous devez planifier vos articles en fonction des mots-clés, de l’intention de recherche et des objectifs SEO,
• vous souhaitez suivre le statut de vos contenus et mesurer leur performance (trafic organique, clics, conversions).

Bénéfices principaux :

• Prioriser les bons mots-clés en fonction de votre audience.
• Maintenir une ligne éditoriale cohérente à travers le parcours client.
• Suivre et améliorer en continu vos performances SEO.

Accéder au modèle de Klaviyo sur Google Sheets : 

Calendrier éditorial SEO

Voici comment tirer parti de ce modèle étape par étape :

1. Renseignez les mots-clés
   
   • Notez un mot-clé principal et 2-3 secondaires.
   • Vérifiez leur volume de recherche et leur pertinence pour vos personas.

Exemple : mot-clé principal = recettes végétaliennes faciles, secondaires = plats rapides vegan, cuisine saine.

2. Associez chaque contenu au parcours client
   
   • Équilibrez vos contenus entre découverte, considération, conversion et fidélisation.

Astuce Klaviyo : faites un code couleur (ex. bleu = découverte, violet = conversion) pour visualiser rapidement vos priorités.

3. Définissez un CTA clair et mesurable
   
   • Chaque contenu doit inciter à l’action : télécharger un guide, demander une démo, acheter maintenant, s’abonner.
     
   • Vérifiez que vos CTA correspondent bien à l’intention de recherche.
     

Exemple : 

• article informationnel → Télécharger le guide complet 
• contenu transactionnel → Commander un produit.
  

4. Planifiez vos canaux et formats
   
   • Sélectionnez les canaux les plus adaptés (blog, e-mail, LinkedIn, Instagram, SMS).
   • Indiquez le format exact : article, carousel LinkedIn, newsletter, vidéo, etc.
   • Conseil : évitez de publier le même message partout, adaptez le ton et la forme à chaque canal.
     
5. Ajoutez vos deadlines de validation
   
   • Fixez une date de validation au moins 7 jours avant la publication pour éviter les retards.
   • Assignez un responsable clair pour chaque contenu (rédaction, SEO, intégration).
     
6. Suivez l’avancement avec la colonne Statut
   
   • Faites évoluer vos contenus d’Idée → En cours → Validé → Publié.
   • Astuce équipe : lors des réunions éditoriales, filtrez uniquement les contenus « en cours » pour accélérer le suivi.
     
7. Analysez vos performances
   
   • Décomposez les résultats : trafic organique, clics, conversions.
   • Comparez-les à vos objectifs SMART pour mesurer le ROI.
   • Exemple : objectif = 500 clics sur un guide → si vous en obtenez 700, priorisez ce format dans vos prochains contenus.
     
8. Optimisez en continu
   
   • Identifiez les contenus qui sous-performent : faut-il changer le CTA, améliorer le SEO, mettre à jour le visuel ?
   • Repérez ceux qui fonctionnent : recyclez-les en infographies, posts sociaux ou newsletters.

Astuce Klaviyo : grâce aux intégrations, vous pouvez connecter vos contenus SEO à vos campagnes e-mails et SMS. Exemple : lorsqu’un article commence à générer du trafic organique, déclenchez automatiquement un e-mail de nurturing avec un contenu complémentaire ou une offre spéciale.

2. Calendrier éditorial pour le marketing par e-mail

À utiliser quand :

• vous gérez plusieurs campagnes e-mail (newsletters, promos, automatisations),
• vous devez coordonner vos envois avec d’autres canaux (SMS, réseaux sociaux, blog),
• vous cherchez à améliorer vos taux d’ouverture, clics et conversions.
  

Bénéfices principaux :

• Planifier vos campagnes en fonction d’objectifs clairs (acquisition, conversion, fidélisation, réactivation).
• Optimiser vos objets et pré-en-têtes pour maximiser les performances.
• Suivre les résultats et comparer facilement vos campagnes pour prioriser ce qui marche le mieux.

Accéder au modèle de Klaviyo pour Google Sheets : 

Calendrier éditorial pour le marketing par e-mail

Voici comment en tirer le meilleur parti :

1. Planifiez vos envois en fonction des objectifs
   
   • Renseignez la date d’envoi prévue et l’objectif principal (acquisition, conversion, fidélisation, réactivation).

Astuce Klaviyo : alignez vos campagnes avec les marronniers français (soldes, fêtes, événements) pour booster vos performances.

2. Segmentez vos audiences
   
   • Utilisez la colonne segment ciblé pour définir qui recevra vos e-mails : nouveaux inscrits, clients VIP, abandons de panier, etc.
   • Cela vous permet d’envoyer le bon message, à la bonne personne, au bon moment.
     
3. Optimisez l’objet et le pré-en-tête
   
   • Testez plusieurs variantes pour améliorer vos taux d’ouverture.

Exemple : un objet orienté bénéfice (« Jusqu’à -40 % rien que pour vous ») + un pré-en-tête qui crée l’urgence (« Offre valable jusqu’à dimanche soir »).

4. Soignez vos CTA
   
   • Chaque e-mail doit avoir un appel à l’action clair (acheter, télécharger, s’inscrire).
   • Vérifiez que le CTA correspond bien à l’objectif de la campagne.
     
5. Coordonnez vos canaux
   
   • Notez le canal complémentaire (SMS, blog, réseaux sociaux) afin de synchroniser vos actions et d’éviter la redondance.
     
6. Suivez le statut de production
   
   • Faites évoluer chaque campagne d’Idée → En cours → Validé → Programmé → Envoyé.
     
7. Analysez vos performances après envoi
   
   • Suivez vos taux d’ouverture, clics et conversions dans les colonnes dédiées.
   • Comparez les résultats entre campagnes pour identifier ce qui fonctionne le mieux (objet, segment, timing).

Astuce Klaviyo : utilisez l’automatisation marketing pour transformer ce calendrier en séquences automatiques. 

Exemple : 

• un nouvel inscrit déclenche une série d’e-mails de bienvenue 
• un abandon de panier déclenche une relance personnalisée 
• un client fidèle reçoit un e-mail d’anniversaire

Votre calendrier devient alors le plan de vos automatisations, et Klaviyo fait le reste.

Comment créer un calendrier éditorial réussi ?

Voici comment créer un calendrier éditorial facilement :

1. Définissez vos objectifs

Décidez si votre priorité est la notoriété, l’acquisition, la conversion ou la fidélisation. Chaque contenu doit avoir un but clair.

2. Analysez votre audience

Identifiez vos personas et segmentez-les : nouveaux inscrits, clients VIP, clients inactifs… Klaviyo vous permet de créer des segments précis pour adapter vos messages.

3. Choisissez des sujets intéressants

Pour le SEO, appuyez-vous sur des outils de recherche de mots-clés et intégrez des événements français (soldes, fêtes, rentrée).

Pour l’e-mailing, alignez vos campagnes avec les marronniers et vos objectifs (flux de bienvenue, relance panier, promotion saisonnière).

4. 4. Définissez un CTA par contenu

Chaque pièce de contenu doit inciter à une action : télécharger un guide, demander une démo, acheter maintenant. Un CTA clair rend vos contenus plus performants.

5. Planifiez les contenus et la fréquence

Blog, e-mails, SMS, posts sociaux : diversifiez vos points de contact. Notez aussi le format (article, carrousel, newsletter, vidéo).

Alternez entre blogs, posts sur les réseaux sociaux, newsletters et SMS. Par exemple, envoyez un SMS pour une promo urgente ou une newsletter avec des conseils. 

Klaviyo vous aide à orchestrer vos envois avec des flux automatisés, comme des e-mails de relance après abandon de panier ou des promotions limitées envoyées par SMS.

6. Utilisez un outil pour organiser vos idées 

Utilisez un outil collaboratif comme Google Sheets ou un outil de gestion de projet comme Trello ou Asana pour organiser vos campagnes. Vous pouvez tout simplement copier nos modèles pour Google Sheets et commencer à les utiliser tout de suite :

• Le modèle SEO vous aide à planifier vos articles, mots-clés, CTA et deadlines.
• Le modèle de marketing par e-mail vous permet de suivre vos newsletters et campagnes automatisées (segments, objets, performances).

Ajoutez les dates importantes en France, comme les jours fériés ou les vacances.

Astuce Klaviyo : Avec Klaviyo, vous pouvez intégrer directement un calendrier dans la plateforme. Vous pouvez visualiser et planifier vos campagnes efficacement en tirant parti de ces intégrations.

7. Suivez vos résultats

Regardez les chiffres : taux d’ouverture, clics ou ventes. Analysez et ajustez vos contenus pour faire encore mieux.

Les calendriers éditoriaux des meilleures marques françaises : Exemples, idées et astuces

Nous partageons ces exemples pour vous donner des idées de contenus concrets et vous inspirer dans la création de votre propre calendrier éditorial. Nous avons évalué chaque marque en observant comment elles planifient les moments importants, utilisent des campagnes marketing omnicanales comme les newsletters ou SMS, et personnalisent leurs messages. Ces stratégies sont autant de pistes que vous pouvez adapter à vos propres objectifs.

1. Cabaïa : Un calendrier éditorial qui combine créativité et personnalisation

Cabaïa, marque française d’accessoires innovants, est connue pour ses sacs personnalisables et son ton décalé. 

Le planning éditorial de Cabaïa est organisé et performant, ce qui aide la marque à rester proche de ses clients. Grâce à Klaviyo, l’équipe utilise des données précises pour envoyer les bons messages au bon moment, que ce soit par e-mail marketing ou SMS marketing.

Ce qu’on aime :

• Préparation aux moments importants : Cabaïa organise ses campagnes et sa fréquence de publication en avance pour s’adapter aux saisons et aux attentes de ses clients.
• Création d’un lien émotionnel : En parlant des résolutions du Nouvel An, ils utilisent un thème universel qui connecte facilement avec leur audience.

Coordination sur tous les canaux : Ce type de post est soutenu par des newsletters, SMS et autres contenus, montrant une bonne organisation entre les différents moyens de communication.

2. Payot : Une stratégie éditoriale centrée sur l’éducation et la personnalisation

Payot, une marque française de soins haut de gamme, aide ses clients à avoir une peau plus belle grâce à des produits innovants et des conseils pratiques.

Ce qu’on aime :

• Production de contenus éducatifs attractifs : Payot partage des conseils clairs et pratiques, comme dans leurs articles sur les boutons dans le dos, où ils expliquent les causes et proposent des solutions avec leurs produits phares comme le savon à l’argile verte. Leurs contenus Instagram sont soutenus par des influenceurs pour une utilisation concrète. 
• Lien fort entre contenu et produits : Chaque publication relie un problème à une solution concrète, aidant les clients à intégrer les produits à leur routine.
• Personnalisation : Grâce à des outils comme Klaviyo, Payot est en mesure d’envoyer des recommandations adaptées à leurs clients. Par exemple, si vous achetez un sérum pour peau sèche, vous recevrez des conseils pour compléter votre routine avec des crèmes et masques.

« Nous créons des e-mails sur mesure pour chaque produit afin d’offrir une expérience personnalisée. »,
nous ont-ils confié lors d’un entretien. 

3. HawaiiSurf : Un calendrier bien organisé qui engage

HawaiiSurf, spécialiste français des sports de glisse, montre comment un calendrier éditorial bien planifié peut connecter avec ses clients et booster ses ventes.

Ce qu’on aime :

• Contenus adaptés aux saisons : En hiver, HawaiiSurf met en avant le ski et le snowboard avec des promotions comme les Winter Sales et des séjours à la montagne. En été, ils se concentrent sur le surf et le skate, répondant aux envies de leur audience au bon moment.
• Présence sur plusieurs canaux : Leur stratégie inclut des publications Instagram, des newsletters (via Klaviyo) et des articles intéressants. Par exemple, leur blog sur les skateurs français aux JO de Paris 2024 lie leur contenu à ce qui passionne leur communauté.
• Images fortes : Leurs posts Instagram montrent des moments de surf, de skate et de neige, inspirant les amateurs de sports de glisse.

« Nous créons nos contenus pour refléter les passions de nos clients à chaque saison, » partage leur responsable digital.

4. Maison Nathalie Blanc : Un contenu bien pensé

Maison Nathalie Blanc est une marque française de lunettes de luxe connue pour son style raffiné et ses idées créatives. Cette marque profite d’occasions spéciales, comme la fête des pères, pour créer du contenu qui parle directement à leurs clients. Leur blog montre comment ils savent mêler conseils utiles et storytelling.

Ce qu’on aime :

• Approche personnalisée : Par exemple, pour la fête des pères, ils classent les papas (sportif, geek, cool…) et associent à chaque style une paire de lunettes et des idées cadeaux.
• Lien produit-histoire : Les lunettes sont toujours mises en avant comme un choix parfait, lié à une idée ou une émotion.
• Visuels soignés : Sur leurs réseaux sociaux, leurs photos minimalistes et élégantes reflètent bien leur marque et attirent l’attention.

5. Décathlon : Un calendrier qui motive les sportifs toute l’année

Décathlon, leader français des articles de sport, sait parler à ses clients avec des thèmes qui les motivent, comme les bonnes résolutions sportives de janvier. 

Sur leur blog, on trouve des articles pratiques, par exemple « Nouvelle année, nouveaux objectifs », et des programmes comme « 4 semaines pour se remettre en forme ». Sur Instagram, leurs publications suivent une logique claire : vidéos pour rester motivé, conseils sur l’équipement et collaborations, comme avec Jow pour l’alimentation sportive.

Ce qu’on aime :

• Motivation et simplicité : Décathlon propose des contenus clairs et pratiques pour encourager ses clients à bouger.
• Une communication sur plusieurs canaux : Ils relient leur blog, leurs réseaux sociaux et leurs partenariats pour créer une expérience fluide, tout en adaptant leurs contenus aux besoins de saison.
• Contenus inspirants : Sur Instagram, leurs photos et vidéos allient esthétique et utilité : des conseils pour le sport et des scènes inspirantes en montagne ou en salle de sport.

Votre calendrier éditorial, la clé pour réussir votre stratégie marketing

Un calendrier éditorial est un outil indispensable pour organiser vos contenus et atteindre vos objectifs. En fixant des buts précis, en comprenant mieux votre audience et en planifiant autour des moments clés de l’année, il devient plus simple de captiver et d’engager vos clients.

Les modèles de calendriers que nous avons partagés, SEO et e-mail, vous donnent une base concrète pour structurer vos campagnes et garder une vision claire de vos priorités.

Des marques comme Cabaïa, Payot et Décathlon prouvent qu’un bon calendrier éditorial et une stratégie omnicanale transforment une simple idée en campagne efficace. Klaviyo facilite la création de calendriers, l’envoi de messages personnalisés et le suivi des performances pour améliorer vos résultats.

Quelle que soit la taille de votre entreprise, adopter cette méthode vous permettra de mieux planifier et organiser vos campagnes et de maximiser leur impact.

Foire aux questions sur les calendriers éditoriaux