Top 12 des meilleurs formulaires d’inscription à une newsletter

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Si vous êtes ici, c’est que vous vous dites probablement :

“OK, mon formulaire actuel fait le job… mais il pourrait clairement mieux convertir. Montrez-moi comment faire mieux.”

C’est logique : en e-commerce, le formulaire est la première porte d’entrée vers vos ventes e-mail. S’il convertit mal, tout le reste derrière (bienvenue, promotions, fidélisation, segmentation) fonctionne au ralenti. À l’inverse, un bon formulaire peut faire exploser vos inscriptions et donc vos revenus e-mail.

Le problème ? Beaucoup de marques françaises ont des formulaires trop intrusifs, trop lourds, pas optimisés pour mobile, ou mal intégrés au RGPD. Elles laissent des centaines d’abonnés (et donc de ventes) sur la table.

Dans cet article, on a fait le travail pour vous : nous avons analysé des dizaines de formulaires utilisés par les meilleures marques françaises, et retenu les 12 plus efficaces. Pour chaque exemple, vous verrez ce qui fonctionne, pourquoi ça convertit, et comment vous pouvez l’adapter à votre site même si vous n’avez pas d’équipe tech.

Vous verrez aussi comment une plateforme comme Klaviyo vous permet :

 – de créer des pop-ups, sidebars, bannières et pages dédiées sans code,
– de rester 100 % conforme au RGPD (case de consentement, double opt-in, consentement unifié),
– et d’optimiser automatiquement l’affichage grâce à l’IA.

Qu’est-ce qu’un formulaire d’inscription newsletter ?

Un formulaire d’inscription newsletter, c’est tout simplement l’endroit où un visiteur accepte de vous laisser son e-mail pour recevoir vos contenus, vos offres et vos actualités. C’est l’un des éléments les plus stratégiques de votre marketing par e-mail.

Pour un marketeur e-commerce, c’est le point de départ de votre liste d’abonnés, votre canal “owned”, c’est-à-dire, celui que vous contrôlez vraiment, contrairement aux plateformes sociales où votre portée peut disparaître du jour au lendemain.

Concrètement, un bon formulaire sert à :

• Faire entrer de nouveaux contacts dans votre base : Chaque inscription représente une personne intéressée, qualifiée, que vous pourrez activer ensuite.
  
• Créer un lien direct avec vos futurs clients : En s’inscrivant, ils vous donnent la permission d’apparaître dans leur boîte mail.
  
• Développer une communication régulière et plus personnalisée : Grâce à la segmentation et aux automatisations, vous envoyez le bon message, au bon moment, à chaque abonné.

En clair, ce petit formulaire est le début de tout : plus il est clair, simple et attractif, plus vous augmentez vos chances de transformer vos visiteurs en abonnés, puis en clients. C’est exactement pour cela qu’il mérite d’être bien pensé, et qu’on va vous montrer comment faire mieux que les autres.

Où et comment intégrer efficacement votre formulaire d’inscription ?

Le placement de votre formulaire est aussi important que son design. C’est lui qui détermine qui le voit, quand, et dans quel état d’esprit.

L’objectif est de maximiser les inscriptions sans être intrusif. Un bon placement respecte la navigation UX de votre site, tout en apparaissant au bon moment.

Pour vous aider à choisir rapidement (ou à composer un combo gagnant), voici un tableau récapitulatif des principaux formats et de ce qu’ils apportent :

Format de formulaire d’inscription newsletter	Idéal si…	Avantages clés	Limites / Attention UX	Bon combo recommandé
Pop-up	Vous voulez maximiser les inscriptions rapidement.	Très visible. Parfait avec une réduction ou un bonus.	Peut être intrusif si mal configuré.	Pop-up + pied de page. Pop-up sortie de site + bandeau discret.
Pop-up en deux étapes	Votre audience a besoin d’être rassurée.	Micro-engagement efficace. Moins agressif.	Demande un design fluide pour éviter la perte entre les étapes.	Pop-up 2 étapes + segmentation dans Klaviyo.
Sidebar (barre latérale fixe)	Votre blog génère beaucoup de trafic.	Visible en continu sans interrompre la lecture.	Peu visible sur mobile.	Sidebar + pop-up sortie de site. Sidebar + CTA dans article.
Page dédiée à l’inscription	Vous menez des campagnes externes ou avez plusieurs newsletters.	Espace pour convaincre + segmenter.	Nécessite un clic pour y accéder.	Landing page + pop-up + footer.
Formulaire intégré (article / page produit)	Vous cherchez un placement naturel.	Apparition au bon moment du parcours.	Parfois trop discret.	Intégré + pop-up léger. Intégré + bandeau fixe.
Pied de page (footer)	Vous voulez un point de collecte permanent et non intrusif.	Présent partout. Simple.	Captation limitée aux visiteurs qui scrollent.	Footer + pop-up.Footer + teaser.
Bandeau fixe	Votre audience déteste les interruptions.	Toujours visible, jamais intrusif.	Principalement efficace sur desktop.	Bandeau fixe + pop-up sortie de site.

Passons maintenant en revue les options les plus efficaces, avec des exemples concrets vus chez des marques françaises.

1. Le pop-up d’inscription pour capturer l’attention

Le pop-up reste l’un des outils les plus performants.

Pourquoi ça fonctionne :

• Il apparaît quand l’intention est forte (scroll profond, sortie du site).
  
• Il met en avant une offre ou un bénéfice clair.
  
• Il touche les visiteurs qui ne scrollent jamais jusqu’en bas.

Astuce Klaviyo pour un bon équilibre UX / conversion : Montrez-le au bon moment, pas au bout d’une seconde. Klaviyo propose notamment le déclenchement intention de sortie, durée, scroll, pour une expérience bien maîtrisée.

2. La barre latérale (sidebar), toujours visible

La sidebar est parfaite pour une expérience plus douce. Elle ne coupe jamais la lecture, mais elle reste présente pour les visiteurs engagés.

Une bonne sidebar doit expliquer rapidement :

→ ce que je gagne

→ ce que je vais recevoir

→ pourquoi je devrais m’inscrire 

Pourquoi ça fonctionne :

• L’utilisateur s’abonne sans être interrompu.
  
• Le formulaire reste visible sur desktop tout au long de la navigation.
  
• Idéal pour les blogs, guides, articles longs.
  

Exemple :

Quand l’utiliser :
Si vous avez un blog SEO performant. Ainsi, vous captez l’utilisateur au moment où il apprécie déjà votre contenu.

3. Une page dédiée à l’inscription pour maximiser les conversions

La page d’atterrissage est l’option la plus complète. C’est une page 100 % pensée pour convaincre.

Pourquoi ça fonctionne :

• Plus d’espace pour expliquer la valeur.
  
• Collecte de données plus avancée (utile pour segmenter).
  
• Parfait pour des campagnes, QR codes, liens Instagram ou partenariats.

Astuce : Avec Klaviyo, vous pouvez créer une page d’inscription complète sans code, via des modèles préconçus de formulaires.

4. L’intégration contextuelle (dans un article, un pied de page, une page produit…)

C’est la version la plus naturelle. Le formulaire s’intègre dans le flux du site, sans créer d’interruption.

Variantes efficaces :

• Dans un article (conseils, blog).
  
• Sur une page produit (parfait pour les hésitants).
  
• Dans l’entête ou le pied de page (classique mais toujours utile).
  
• Sous forme de bandeau fixe.

Pourquoi ça fonctionne :

• L’utilisateur s’inscrit au moment où l’intérêt est réel.
  
• L’ambiance est plus douce qu’un pop-up.
  
• C’est utilisable sur mobile.

Avant d’aller plus loin, un rappel important : le meilleur placement du monde ne sert à rien si le formulaire ne fonctionne pas.

Voici un exemple concret repéré chez une marque française : un pop-up bien conçu… mais bloqué par une erreur reCAPTCHA (“Type de clé non valide”), et donc une perte sèche d’abonnés :

Ce que vous pouvez retenir :

• Testez votre formulaire sur desktop + mobile avant publication.
  
• Vérifiez toutes les intégrations (reCAPTCHA, consentement, redirection, double opt-in).
  
• Utilisez un outil fiable : Klaviyo gère automatiquement le consentement, les préférences et la validation du formulaire, ce qui réduit ce type de problème.

Le top 12 des exemples de formulaires d’inscription newsletter des meilleures marques françaises

Voici un tableau récapitulatif qui vous permet d’identifier en un coup d’œil en quoi ces exemples de formulaires peuvent servir votre propre stratégie, selon votre secteur, votre audience et votre niveau de maturité CRM :

Example	Pourquoi c’est pertinent pour votre marque
Cabaïa : un formulaire centré sur la communauté	Pour les marques avec une communauté active ou un univers lifestyle fort, qui veulent créer un lien chaleureux et augmenter les inscriptions sans remise.
Payot : un formulaire pop-up en deux étapes pensé pour maximiser l’engagement	Idéal si votre marque doit demander un minimum d’informations (type de peau, style…) sans perdre en conversion. Parfait pour la beauté et la mode.
HawaiiSurf : un formulaire multi-formats avec une forte promesse de valeur=	Très utile pour les sites avec trafic mixte (mobile + desktop) ou audiences variées. Vous captez plus de visiteurs via plusieurs formats complémentaires.
Le Slip Français : un dispositif avec un formulaire en pied de page et un pop-up en deux étapes	Si votre marque mise sur une identité forte, le storytelling ou l’humain, ce modèle maximise la confiance et les inscriptions.
Thalasso Spa Les Issambres : une stratégie avec trois formats de formulaires complémentaires pour capter tous les visiteurs	À utiliser si votre marque a une offre segmentée (zones, préférences) ou un public plus mature qui attend un échange plus complet d’informations.
EA Fit : un formulaire qui combine preuve sociale forte et segmentation immédiate	Si votre audience est sensible à la performance, au sport ou aux preuves sociales, c’est un excellent levier pour booster la conversion rapidement.
Kerbi : un pop-up en deux étapes construit autour d’une double promesse (réduction + surprise)	Idéal si votre audience a besoin d’un petit “push” pour s’inscrire. Le micro-engagement et la curiosité est un combo très efficace en e-commerce.
Asphalte : un formulaire construit autour de la co-création et d’une promesse temporelle très engageante	Parfait si votre marque repose sur un discours fort, du slow fashion, une communauté engagée ou un contenu éditorial premium.
Aime : un pop-up qui segmente immédiatement grâce au choix de la préoccupation principale	Si vous voulez personnaliser dès le premier e-mail. Cette stratégie est idéale pour la beauté, le bien-être et tout univers où les besoins varient fortement.
LePantalon : un teaser –10 % comme porte d’entrée vers un CRM hyper-personnalisé sous Klaviyo	Pertinent si vos visiteurs n’aiment pas les pop-ups. Excellent pour les marques premium ou celles qui veulent attirer des leads plus qualifiés et motivés.
My Little Paris : un formulaire multi-newsletters qui transforme l’inscription en choix éditorial	Idéal si vous envoyez plusieurs types de contenus ou si votre valeur réside dans l’éditorial. Très utile pour les marques à univers créatif.
Charly Aourir : un encart newsletter fixe et contextuel intégré au contenu pour capter les lecteurs au meilleur moment	Si vous avez un blog SEO, c’est l’un des meilleurs formats pour convertir des lecteurs engagés. Idéal pour les marques expertes, éducatives ou bien-être.

1. Cabaïa : un formulaire centré sur la communauté

Ce que ce formulaire fait très bien :

• Un ton direct qui crée un lien dès la première seconde

La formulation « Chers Cabaïa Lovers » installe un rapport chaleureux et familier.
Si vous travaillez pour une marque avec une communauté active, c’est une excellente manière de valoriser l’appartenance dès l’inscription.

• Une promesse claire et immédiatement compréhensible

« Nouveautés, surprises et avantages réservés… »

La valeur est explicite et orientée bénéfices.

Vous pouvez facilement vous inspirer de cette structure : Ce que j’envoie + Pourquoi c’est utile + Ce qui est unique à ma marque.

• Un design minimaliste qui supprime toute friction

Un champ, un bouton, un grand visuel. Rien ne parasite l’action.

Ce type de mise en page fonctionne particulièrement bien pour les marques lifestyle ou mode qui misent sur l’impact visuel.

• Un visuel lifestyle parfaitement aligné avec l’univers de marque

Il donne du contexte et renforce l’identité visuelle. 

Si votre marque repose sur l’esthétique, vous pouvez reprendre cette idée : rappeler visuellement ce que l’utilisateur peut attendre de votre univers.

• Une mise en conformité RGPD simple, propre et rassurante

La case à cocher exprime un consentement explicite et clair.

Pour vous, c’est un rappel essentiel : Une phrase courte, explicite, associée à une case non pré-cochée suffit à rassurer et à respecter les bonnes pratiques françaises.

• Une intégration fluide dans les automatisations Klaviyo

Cabaïa utilisant déjà Klaviyo, chaque inscription peut :

• déclencher une séquence de bienvenue personnalisée,
• alimenter un segment clair (exemple: nouveaux abonnés),
• adapter le contenu grâce aux données déclaratives,
• assurer une gestion RGPD centralisée.

Vous pouvez appliquer la même logique : considérez votre formulaire comme la première brique d’un parcours automatisé.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Rendre l’appel à l’action plus engageant

Le bouton « S’inscrire » est neutre. Vous pouvez augmenter les conversions en testant (via Klaviyo) des formulations plus motivantes :

• Je rejoins la communauté
• Je découvre les nouveautés
• Je m’abonne

Un test A/B simple suffit à mesurer l’impact.

• Offrir un avantage immédiat pour accélérer la décision

La promesse est qualitative mais pas urgente. Si votre audience hésite facilement, proposer un bénéfice instantané fonctionne très bien :

• accès anticipé,
• surprise de bienvenue,
• points de fidélité,
• guide ou mini-ressource.

Klaviyo peut livrer automatiquement cet avantage dans l’e-mail de bienvenue.

• Renforcer la visibilité du bouton

Son contraste visuel est léger.

Pour vous, c’est un rappel important : le bouton doit être l’élément le plus visible du formulaire. Une couleur plus franche ou un contour plus marqué aurait un impact notable.

2. Payot : un formulaire pop-up en deux étapes pensé pour maximiser l’engagement

Pop-up d’inscription à la newsletter de Payot en 2 étapes :

Ce que ce formulaire fait très bien :

• Une progression en deux temps très fluide

Payot commence par présenter les avantages, puis demande les informations. Cette logique évite l’effet « formulaire agressif » et permet d’augmenter naturellement le taux de complétion.

C’est une bonne idée pour les marques beauté ou mode qui ont besoin d’un minimum de personnalisation.

• Une promesse forte, bien mise en avant

–20 % immédiat et la possibilité de gagner un an de soins. C’est simple, clair et motivant.

Vous pouvez vous inspirer d’un “double avantage” : bonus immédiat + bénéfice long terme.

• Une segmentation intégrée dès l’inscription

Le type de peau est un excellent champ de segmentation pour déclencher :

• routines personnalisées,
• recommandations produits adaptées,
• contenus ciblés.

Toute marque peut reprendre cette logique avec un champ unique lié à son univers : style, taille, niveau, goûts, fréquence d’achat.

• Un respect du RGPD cohérent et bien intégré
  
  • Les informations demandées sont limitées au strict nécessaire.
  • La finalité (tirage au sort + newsletter) est expliquée dans le texte.
  • Le lien vers les règles du tirage et la politique de confidentialité est présent.

Un bon modèle : être clair sur ce que vous envoyez, pourquoi vous collectez ces données, et afficher un lien vers la politique de confidentialité.

• Une activation automatisée via Klaviyo

Payot utilise déjà Klaviyo, ce qui permet :

• d’envoyer immédiatement un email de bienvenue personnalisé,
• d’intégrer chaque contact dans un segment en fonction du type de peau,
• de déclencher une offre automatique,
• d’adapter l’expérience d’emailing dès la première interaction.

Pensez votre formulaire comme une porte d’entrée vers un vrai parcours d’accueil, pas juste une collecte d’emails.

• Une interface premium et rassurante

Les couleurs douces, les produits mis en avant et le ton apaisant reflètent l’univers Payot. Un bon rappel : un formulaire doit avoir le “même langage visuel” que votre marque.

Ce qui pourrait encore être optimisé :

• Alléger et aérer le texte de la deuxième étape

Un format plus court ou sous forme de puces faciliterait la compréhension sur mobile.

• Clarifier la fréquence d’envoi

Une phrase simple du type “1 e-mail par semaine, sans messages intempestifs” rassurerait davantage.

Vous pouvez appliquer ce principe : transparence = confiance.

3. HawaiiSurf : un formulaire multi-formats avec une forte promesse de valeur pour capter les visiteurs où qu’ils soient sur le site

Exemple de formulaire d’inscription à la newsletter en plusieurs formats :

Ce que ce formulaire fait très bien :

• Une double présence formulaire + pop-up pour multiplier les opportunités

HawaiiSurf combine un formulaire discret en bas de page et un pop-up plus visible.
Cela leur permet de capter :

• les visiteurs très engagés (formulaire fixe),
• ceux qui ne scrollent pas ou hésitent (pop-up).

Si votre site attire des audiences variées, cette combinaison est efficace.

• Une valeur immédiate parfaitement alignée avec le secteur

L’offre « 5 % de remise sur la première commande » est simple et adaptée à une cible jeunes adultes/ados.

Pour votre marque, inspirez-vous de cette logique : une petite récompense suffit si elle est cohérente avec vos marges et vos produits.

• Un univers de marque très lisible

Les visuels montrent la communauté, la culture outdoor et l’esprit “ride”.

Si votre marque repose sur un lifestyle fort, pensez à intégrer un visuel qui nourrit l’imaginaire, pas seulement un produit.

• Une copie concise et orientée bénéfices

Les messages vont droit au but : remise + exclusivités + tutos 100% sports de glisse.

Pour votre site, vous pouvez reprendre cette structure : Bénéfice chiffré + exclusivités + contenu utile.

• Une intégration RGPD simple et conforme

Le pop-up exprime clairement la finalité : remise + contenus exclusifs. Même si la case de consentement n’apparaît pas à l’écran, HawaiiSurf peut s’appuyer sur le texte d’explication.

Pour votre propre marque, une phrase courte comme « En vous inscrivant, vous acceptez de recevoir nos e-mails… » est un minimum attendu pour les utilisateurs français.

• Une intégration fluide dans Klaviyo

Étant client Klaviyo, HawaiiSurf peut exploiter chaque inscription pour :

• déclencher un e-mail de bienvenue avec le code de réduction,
• segmenter les nouveaux inscrits,
• personnaliser les recommandations produits,
• retargeter les visiteurs en quittant la navigation.

Si vous utilisez Klaviyo, vous pouvez reproduire exactement cette logique : formulaire → remise → e-mail de bienvenue → automatisations de recommandation.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Ajouter un élément de réassurance RGPD visible

Une case simple de consentement rendrait la démarche encore plus claire.

Pour votre marque, c’est une bonne pratique qui rassure immédiatement les visiteurs.

• Rendre le message du formulaire fixe plus parlant

Le texte pourrait être renforcé comme dans le pop-up.

Vous pouvez vous en inspirer : Ajoutez une ligne d’accroche claire même dans les petits formulaires.

• Tester un CTA plus différenciant

« Je m’inscris » fait le job, mais manque de personnalité.

Avec Klaviyo, vous pouvez tester automatiquement :

• Je rejoins la communauté
• J’obtiens ma remise
• Je ride avec vous

Un test A/B rapide permet de voir ce qui résonne le mieux.

• Ajouter un élément visuel au formulaire intégré

Contrairement au pop-up, le formulaire fixe est très dépouillé. Un mini visuel ou une micro-ligne sur les bénéfices pourrait augmenter les conversions.

Vous pouvez reprendre cette idée si vos formulaires fixes ont peu d’impact.

4. Le Slip Français : un dispositif avec un formulaire en pied de page et un pop-up en deux étapes pour capter un maximum de visiteurs

Ce que ce dispositif fait très bien :

• Une capture multiple adaptée à différents visiteurs

Le Slip Français combine un formulaire fixe en pied de page et un pop-up en deux étapes (bien visible sur ordinateur et mobile). Ce duo permet d’attraper à la fois :

• les visiteurs engagés qui descendent en bas de page,
• et ceux qui réagissent mieux à un pop-up visible à un moment stratégique.
  
• Une offre très forte dès la première étape du pop-up

L’utilisateur voit immédiatement “-20 % offerts”. C’est un excellent levier pour transformer un visiteur hésitant en contact email.

Si vos conversions stagnent, c’est une mécanique simple à répliquer.

• Une deuxième étape qui donne un visage à la marque

L’étape “Rejoignez l’aventure”, avec le fondateur à l’écran, humanise la démarche. Pour une marque française, c’est un vrai différenciateur : cela crée de la proximité et renforce la confiance.

• Une cohérence parfaite avec l’univers Le Slip Français

Le ton, les couleurs, la direction artistique, l’humour discret… tout est aligné.

De votre côté, vous pouvez en retenir ceci : un formulaire convertit mieux quand il ressemble à votre marque plutôt qu’à un modèle générique.

• Une conformité RGPD très solide dans le pied de page
  
  • Case à cocher obligatoire.
  • Politique de confidentialité bien accessible.
  • Mention détaillée précisant le traitement des données.
    
• Un parcours en deux étapes qui réduit l’abandon

Étape 1 : on capte l’attention avec l’offre.
Étape 2 : on demande l’e-mail.

Cette stratégie fonctionne bien lorsque le public est prudent ou moins enclin à partager ses données.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Raccourcir les mentions légales du pied de page

Elles sont très complètes, mais la densité du texte peut décourager certains visiteurs.

Une version plus concise avec un lien “En savoir plus” suffirait.

• Uniformiser les libellés des boutons

Le passage de “Je m’inscris” à “Recevoir un code” crée une légère rupture narrative. 

Garder une cohérence peut renforcer la fluidité du parcours.

• Alléger visuellement le bloc du pied de page

Le design est efficace mais très serré. Un espacement plus généreux mettrait davantage en valeur le champ e-mail et augmenterait les interactions.

• Optimiser le contraste sur mobile pour le champ e-mail

Cela améliorerait l’accessibilité et pourrait augmenter légèrement le taux de validation.

5. Thalasso Spa Les Issambres : une stratégie avec trois formats de formulaires complémentaires pour capter tous les visiteurs

Ce que ce dispositif fait très bien :

• Une approche multi-formats qui couvre toutes les intentions visiteurs

Là où la plupart des marques se limitent à un formulaire unique, Thalasso Spa Les Issambres combine :

• un formulaire discret mais visible en haut de page,
• une page d’inscription complète pour les utilisateurs prêts à s’engager,
• un pop-up attractif pour ceux qui ont besoin d’un rappel.

Pour vous, c’est un très bon exemple : multiplier intelligemment les points de collecte augmente mécaniquement l’acquisition sans agresser l’utilisateur.

• Une page très détaillée pour qualifier les contacts

Ce format est utile lorsqu’on vise une audience plus mature ou lorsqu’on envoie des contenus spécialisés.

Le formulaire inclut :

• nom / prénom,
• code postal,
• confirmation d’e-mail,
• préférences (Thalasso Spa ou Groupe Thalgo).

Si votre marque travaille sur des offres segmentées, c’est une bonne source d’inspiration.

• Un univers de marque cohérent sur chaque format

Que ce soit en header, sur la landing page ou dans le pop-up, on retrouve systématiquement :

• le ton bien-être,
• les visuels marins,
• l’identité premium du spa.

Pour vous, c’est un rappel essentiel : un formulaire convertit mieux lorsqu’il reflète l’expérience que vous promettez.

• Une gestion RGPD sérieuse et rassurante

Chaque format intègre :

• une case d’acceptation explicite,
• un lien vers la politique de confidentialité,
• une mention claire des finalités,
• un reCAPTCHA sur la page d’atterrissage.
  
• Une segmentation possible dès l’inscription

Ce dispositif permet déjà :

• un ciblage par lieu (code postal),
• un ciblage par préférence (Thalgo vs spa),
• une vérification d’e-mail via double saisie.

Si vous utilisez Klaviyo, ce type de données peut alimenter instantanément les segments et personnaliser l’expérience dès le message de bienvenue.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Unifier la promesse entre les trois formulaires

Le header dit simplement “Abonnement à la newsletter”, le pop-up promet des conseils et des offres, la page d’inscription mentionne promotions, invitations et avant-premières.

Pour votre propre site, une promesse unique rend la valeur plus facile à mémoriser.

• Renforcer la valeur immédiate proposée

Contrairement à certaines autres marques analysées, aucun avantage n’est offert à l’inscription.

Si votre audience est sensible à l’incitation, un bonus simple (guide bien-être, réduction, ou accès exclusif) peut augmenter fortement la conversion.

• Simplifier le formulaire de la page

Un formulaire long limite les inscriptions, surtout sur mobile. Pour votre marque, une alternative consiste à :

• collecter uniquement l’e-mail et le consentement,
• qualifier les contacts ensuite via une série automatisée (facile à construire dans Klaviyo).
  
• Améliorer le CTA en haut de page

Le bouton “OK” manque de sens et d’impact.

Vous pouvez vous inspirer de CTA plus explicites :

• “Je m’inscris”,
• “Recevoir nos offres”,
• “Rejoindre la communauté”.

6. EA Fit : un formulaire qui combine preuve sociale forte et segmentation immédiate

Ce que ce formulaire fait très bien :

• Une preuve sociale de très haut niveau dès le premier regard

Le visuel montre Florent Manaudou, champion olympique, présenté comme utilisateur et prescripteur de la marque.
C’est extrêmement puissant pour :

• renforcer instantanément la confiance,
• crédibiliser la promesse produit,
• créer une cohérence forte avec le secteur nutrition / sport.

Si vous travaillez avec des ambassadeurs ou des experts, c’est un excellent usage : montrez-les dans le formulaire lui-même.

• Une offre immédiate très incitative

« –30 % sur votre commande » est l’une des propositions les plus fortes de tous les exemples. Elle fonctionne très bien pour :

• les paniers moyens élevés,
• une cible sportive orientée performance,
• un public habitué aux promotions agressives.

Pour votre propre marque, retenez ceci : si votre audience est motivée par le gain immédiat, une remise bien calibrée peut doubler les conversions.

• Une segmentation intégrée directement dans le formulaire

Le choix « Je suis une femme / Je suis un homme » est simple, non intrusif, et permet ensuite :

• des recommandations produit ciblées,
• des newsletters personnalisées,
• une automatisation de bienvenue différente selon le profil.

Pour vous, c’est une excellente idée à répliquer : un seul champ de segmentation suffit pour activer un marketing plus personnalisé.

• Un CTA clair, direct et très lisible

« Je reçois mon code promo » dit explicitement ce que l’utilisateur va obtenir. Le bouton vert vif se distingue du reste du formulaire, ce qui facilite l’action.

Si votre taux de clic est faible, ce type de formulation orientée bénéfice peut faire la différence.

• Une mention RGPD simple et visible

La phrase est claire : l’utilisateur accepte de recevoir les e-mails et peut se désinscrire à tout moment. Pour les marques françaises, c’est une bonne pratique minimale : simple, explicite, positionnée sous le formulaire.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Ajouter une case de consentement explicite

La mention est présente, mais la case obligatoire serait préférable pour :

• respecter davantage les attentes RGPD françaises,
• rassurer les utilisateurs les plus attentifs,
• éviter toute ambiguïté sur le consentement.
  
• Clarifier la fréquence d’envoi

Tout comme pour Payot, un simple « 1 à 2 e-mails par semaine, pas de spam » est souvent très rassurant. 

Vous pouvez facilement intégrer cette ligne : elle réduit l’hésitation et améliore la perception de transparence.

• Donner plus de contexte sur l’utilité de la segmentation

Le choix du genre est simple mais pourrait être mieux valorisé :

• « Pour recevoir des conseils adaptés »,
• « Pour vous proposer les bons produits ».

Si vous utilisez Klaviyo, cette segmentation peut nourrir immédiatement les automatisations — dites-le à votre audience.

• Mettre davantage en avant les bénéfices liés à la newsletter

Pour le moment, seul le code promo est mis en avant. Pour améliorer la rétention, l’utilisateur devrait aussi comprendre ce qu’il recevra après :

• conseils sportifs,
• contenus nutrition,
• nouveautés produits.

Cela permettrait de ne pas attirer uniquement des “bénéficiaires de remise” qui se désabonnent rapidement.

7. Kerbi : un pop-up en deux étapes construit autour d’une double promesse (réduction + surprise)

Ce que ce formulaire fait très bien :

• Une première étape qui fonctionne comme un “micro-engagement”

Kerbi utilise un mécanisme psychologique simple mais très efficace :

• étape 1 : une question engageante (« C’est votre 1ère commande ? ») et un choix valorisant (« Oui, je la veux ! »). Ce “oui” préliminaire augmente fortement les chances que l’utilisateur complète l’étape suivante.
• étape 2 : inscription simple + bouton « Je m’inscris »

Vous pouvez appliquer la même logique si votre taux de complétion est faible : posez une question simple avec un bénéfice clair juste après.

• Une double promesse qui crée de la curiosité

Kerbi ne se contente pas d’une réduction :

• 10 % offerts
• une surprise

Cette mécanique est très puissante pour capter les visiteurs hésitants. Pour votre marque, c’est un très bon levier : une “surprise” crée de l’émotion et pousse l’utilisateur à passer à l’action sans dévoiler immédiatement toute la valeur.

• Un design cohérent et très lisible

Les deux pop-ups reprennent les mêmes éléments :

• couleurs soleil / mer alignées avec le positionnement “soins solaires”,
• visuels produits en haut,
• mise en page simple et aérée.

Pour vos propres formulaires, retenez ceci : un design cohérent entre les étapes renforce la compréhension et fluidifie l’expérience.

• Un formulaire court et optimisé

Étape 2 ne demande que :

• Le prénom
• l’e-mail

Cela limite la friction et permet un envoi rapide de l’avantage. Si vous avez du trafic mobile important, c’est une structure idéale.

• Une mention RGPD claire et visible

Le message précise :

• que l’utilisateur recevra l’offre et les newsletters,
• qu’il peut se désinscrire à tout moment.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Ajouter une case de consentement explicite

Actuellement, la mention est visible mais non accompagnée d’une case. Pour être pleinement conforme aux attentes françaises (et rassurer les visiteurs), une case non pré-cochée est recommandée.

• Donner des indices sur ce qu’est la “surprise”

Même si la promesse fonctionne, ajouter un indice discret — “cadeau sur votre première commande”, “mini-format offert”, “astuce exclusive” — peut encore renforcer la motivation. La curiosité fonctionne mieux lorsqu’elle se combine à un minimum de visibilité.

• Ajouter une indication sur la fréquence d’envoi

Une phrase comme “1 e-mail par mois, pas de spam” rassure énormément les utilisateurs hésitants.

• Valoriser davantage la marque dans l’étape 2

L’étape 1 est très forte visuellement, mais l’étape 2 pourrait intégrer un mini rappel (exemple : “Soins solaires certifiés”, “Made in Bretagne”) pour renforcer l’identité.

8. Asphalte : un formulaire construit autour de la co-création et d’une promesse temporelle très engageante

Ce que ce formulaire fait très bien :

• Une proposition de valeur unique centrée sur la co-création

Contrairement aux autres marques qui misent sur une réduction ou une surprise, Asphalte met en avant sa philosophie :

• “Moins de vêtements, plus de qualité”
• “Pour co-créer vos futurs vêtements préférés…”

Cela attire un public sensible à :

• la transparence,
• la mode durable,
• l’idée d’influencer réellement les collections.

Si votre marque repose sur une démarche participative, c’est un excellent exemple à suivre.

• Une phrase qui crée un sentiment d’urgence tout en surprenant

« On reviendra vers vous dans 13 secondes. » C’est inattendu, humoristique et très efficace pour capter l’attention.

Vous pouvez reprendre cette logique : une petite touche de personnalité suffit à rendre votre formulaire mémorable.

• Une structure ultra-simple et très lisible

Le formulaire contient :

• un champ e-mail,
• un bouton très clair (“Rejoindre”),
• une segmentation immédiate homme/femme.
  
• Une segmentation utile dès l’inscription

Le choix homme/femme permet à Asphalte :

• de ne montrer que les pièces pertinentes,
• d’envoyer des newsletters adaptées,
• d’éviter la frustration (collection non pertinente).

Si vous utilisez un outil comme Klaviyo, ce type de segmentation est extrêmement simple à exploiter dans les automatisations.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Ajouter une mention RGPD visible

Contrairement à d’autres exemples (Kerbi, Le Slip Français, Payot), aucune mention explicite ou case de consentement n’est affichée. Une courte mention avec un lien vers la politique de confidentialité renforcerait immédiate­ment la confiance.

• Clarifier ce que le visiteur recevra ensuite

La marque parle de co-création, mais ne précise pas :

• la fréquence d’envoi,
• le type de contenus (nouveautés, votes, pré-commandes…).
  
• Tester un CTA plus orienté bénéfice

“Rejoindre” est cohérent, mais un CTA plus explicite pourrait augmenter les clics :

• “Je participe aux lancements”
• “Je co-crée avec Asphalte”
• “Je reçois les nouvelles collections avant tout le monde”

Un test A/B est simple à mettre en place pour mesurer l’impact.

• Proposer une petite valeur immédiate

Même si Asphalte repose sur le long terme, offrir un micro-avantage (accès anticipé, vote exclusif, contenu premium) pourrait booster les inscriptions, sans dénaturer la marque.

9. Aime : un pop-up qui segmente immédiatement grâce au choix de la préoccupation principale

Ce que ce formulaire fait très bien :

• Une segmentation déclarative intégrée directement au pop-up

Aime demande immédiatement à l’utilisateur sa préoccupation principale : acné, rougeurs, rides, cheveux… C’est extrêmement puissant, car cette information :

• permet de personnaliser le parcours dès l’e-mail de bienvenue,
• optimise les recommandations produits,
• améliore la pertinence des séquences automatisées,
• augmente les taux d’ouverture et de clics.

Si vous utilisez Klaviyo, c’est une approche très facile à reproduire : un simple champ déclaratif → un tag → un parcours différent.

• Une offre claire et incitative (-10 %) cohérente avec la catégorie beauté

La réduction est simple, compréhensible et familière pour les utilisateurs de cosmétiques.

Elle s’accompagne d’un visuel qualitatif qui renforce l’image premium.

Pour votre propre marque, le schéma est facile à adapter : avantage immédiat + segmentation légère + design épuré.

• Un respect du RGPD clair et discret

Aime gère la conformité de manière simple :

• une mention de consentement explicite sous le bouton,
• un lien clair vers la politique de confidentialité,
• aucune case pré-cochée.
  
• Un formulaire court mais intelligent : 1 champ essentiel + 1 champ stratégique

Le combo “préoccupation principale + e-mail” est parfaitement pensé pour :

• réduire la friction,
• maximiser l’inscription,
• tout en collectant un signal fort pour la personnalisation.

Ce qui pourrait encore être amélioré :

• Tester un ordre inversé (email → préoccupation)

Certaines marques obtiennent de meilleurs résultats en demandant l’e-mail en premier, puis la donnée déclarative. Un test A/B permettrait de voir quel ordre produit le meilleur taux de complétion.

10. LePantalon : un teaser –10 % comme porte d’entrée vers un CRM hyper-personnalisé sous Klaviyo

Ce que ce dispositif fait très bien :

• Un teaser flottant visible en permanence : un format rare qui stimule la collecte

Contrairement à la majorité des marques françaises qui déclenchent un pop-up à intervalles ou selon un timer, LePantalon opte pour un teaser vertical permanent et cliquable.

C’est malin pour trois raisons :

• aucune interruption dans l’expérience,
• avantage visible à tout moment,
• comportement idéal pour les visiteurs attentifs mais réticents aux pop-ups classiques.
  
• Une première interaction volontaire — qui attire un prospect déjà motivé

Contrairement à un pop-up imposé, le formulaire apparaît après un clic volontaire.

Cela signifie que LePantalon capte :

• des visiteurs chauds,
• plus enclins à laisser leurs informations,
• donc des leads de meilleure qualité.

Pour votre marque, ce principe est utile si votre audience déteste les interruptions (beauté premium, mode responsable, luxe accessible).

• Une segmentation simple mais essentielle pour Klaviyo

Le formulaire demande le genre. Avec Klaviyo, LePantalon adapte ensuite :

• la série de bienvenue (contenus différents selon homme / femme),
• les recommandations produits,
• la dynamique de fidélité via LePantalon Club.
  
• Un message clair de consentement, conforme et rassurant

La phrase courte respecte les attentes RGPD françaises :

• finalité explicite,
• consentement clair,
• pas de case pré-cochée.
  
• Un point d’entrée stratégique vers un CRM extrêmement personnalisé

Le formulaire est la porte d’entrée d’un écosystème marketing très abouti.

Grâce à Klaviyo, LePantalon alimente :

• des séquences de bienvenue personnalisées (genre + comportement),
• des recommandations automatisées basées sur la navigation,
• un programme de fidélité entièrement géré via Klaviyo (niveaux, points, avantages),
• une segmentation enrichie au fil des achats,
• des flux qui génèrent 55 % du chiffre d’affaires attribué aux e-mails.

Pour votre marque, c’est un excellent exemple de ce que permet Klaviyo lorsqu’il est exploité pleinement.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Un bandeau fixe moins discret sur mobile

Le format vertical est pensé pour desktop. Sur mobile, un bandeau horizontal ou un bouton flottant pourrait mieux convertir.

11. My Little Paris : un formulaire multi-newsletters qui transforme l’inscription en choix éditorial

Ce que ce formulaire fait très bien :

• Un positionnement éditorial fort plutôt qu’une simple collecte d’e-mail

L’accroche “Découvrez le meilleur de Paris deux fois par semaine” place immédiatement l’inscription dans une logique de contenu, pas de promotion.

C’est une bonne idée si votre marque repose sur un univers éditorial riche ou si vous voulez montrer que votre newsletter a une vraie valeur.

• Un système de choix clair entre plusieurs newsletters thématiques

Trois cases permettent de choisir entre :

 – My Little Paris (bons plans et adresses)
– My Little Book Club (lecture)
– My Little Travel (voyages)

C’est une segmentation déclarative hyper utile.

Vous pouvez reprendre ce format si vous avez plusieurs verticales de contenus ou plusieurs profils d’abonnés. C’est simple, non intrusif, et cela alimente directement des segments différenciés dans Klaviyo.

• Une mise en forme douce, illustrée, et parfaitement alignée avec l’ADN de la marque

Les illustrations aquarelles renforcent l’univers poétique de My Little Paris. Ce type d’habillage graphique fonctionne si votre marque repose sur une identité forte ou “artistique”.

• Un message RGPD limpide, visible et rassurant

La phrase “Nous ne communiquerons JAMAIS votre adresse”, le rappel de la fréquence d’envoi et la présence du lien de désabonnement anticipent toutes les questions de confiance.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Une mise en valeur plus visible du bouton d’envoi

Le bouton “OK →” est discret. Un CTA plus descriptif (“Je m’inscris”, “Je reçois les bonnes adresses”, etc.) pourrait augmenter les clics.

• Un champ e-mail plus contrasté sur mobile

Le champ manque légèrement de contraste. Une bordure ou un fond plus marqué aideraient à réduire les erreurs de saisie.

12. Charly Aourir : un encart newsletter fixe et contextuel intégré au contenu pour capter les lecteurs au meilleur moment

Ce que cet encart fait particulièrement bien :

• Un format fixe 100 % orienté “contenu” (et non e-commerce)

Contrairement aux examples précédents (offres, remises, pop-ups), Charly Aourir utilise un dispositif conçu spécifiquement pour un blog à forte audience.

L’encart est visible en permanence pendant la lecture, mais sans être intrusif.

Si votre marque a un blog SEO performant, ce format est idéal : vous captez les lecteurs au moment où ils consomment déjà votre expertise.

• Une promesse éditoriale très claire et différenciante

Le message ne parle pas de promotions mais de bien-être, d’insights personnels et d’un rituel hebdomadaire :

« Chaque mardi, un déclic simple pour transformer votre corps et booster votre bien-être en 4 minutes. »

C’est puissant car :

• la valeur est immédiate et précise,
• la fréquence est explicitement annoncée,
• la promesse est émotionnelle plutôt que commerciale.

Pour votre marque, inspirez-vous de cette logique si votre force réside dans le contenu, l’expertise ou la pédagogie.

• Un emplacement pensé pour maximiser l’attention

Le bloc apparaît dans la barre latérale droite, là où l’œil se pose régulièrement pendant la lecture.
Cela crée :

• une présence continue,
• zéro interruption,
• une visibilité optimale sur desktop,
• un rappel doux mais permanent.

Si vous publiez des articles longs, ce type de placement augmente fortement le nombre d’inscriptions sans détériorer l’expérience utilisateur.

• Un design minimaliste mais extrêmement lisible
  • Gros titre typé éditorial.
  • Icône “cœur” pour humaniser.
  • Bloc clair, aéré, bien contrasté.
  • CTA large et visible.
    
• Une intégration parfaite dans une stratégie Klaviyo (ou CRM éditorial)

Ce format fonctionne idéalement avec une stratégie automatisée :

• Série de bienvenue éditoriale envoyée dès l’inscription.
• Segmentation par comportement : inscrits via blog ou inscrits via page produit.
• Personnalisation progressive selon les contenus lus.
• Score d’engagement pour adapter le rythme d’envoi.

Si vous utilisez Klaviyo, ce type de capture permet de nourrir une audience très engagée et d’améliorer la délivrabilité globale.

Ce qui pourrait être optimisé :

• Ajouter une micro-preuve sociale

Par exemple :

• “+ 25 000 lecteurs”
• ou un bref témoignage.

Cela renforcerait la crédibilité et la conversion.

• Lui donner une variante mobile plus visible

Sur mobile, la colonne latérale est souvent reléguée sous le contenu.

Une version fixe en bas de page ou un petit pop-in éditorial augmenterait les inscriptions.

• Tester un CTA plus orienté bénéfice

Le bouton “Rejoindre la newsletter” est clair, mais un CTA plus aligné sur la promesse pourrait mieux performer :

• “Je veux ma dose de bien-être”
  “Je prends 4 minutes pour moi”

Un test A/B simple suffirait.

Les bonnes pratiques pour maximiser les inscriptions à votre newsletter

Voici les bonnes pratiques que vous pouvez appliquer dès aujourd’hui pour booster vos inscriptions, et comment Klaviyo vous simplifie la vie à chaque étape.

1. Simplifiez le formulaire au maximum

Plus c’est simple, plus ça convertit. Vous n’avez pas besoin de tout demander maintenant. Juste l’essentiel.

Ce que vous pouvez faire dès maintenant :

• Gardez 1 ou 2 champs max (e-mail + un champ stratégique).
• Supprimez les champs “non indispensables”.
• Posez le reste des questions plus tard, via votre séquence de bienvenue.

Avec Klaviyo, c’est encore plus simple :

• Vous glissez-déposez les champs.
• Vous partez d’un modèle performant.
• Vous complétez les données plus tard via vos automatisations.
  

2. Soignez l’appel à l’action

Votre CTA doit donner envie de cliquer, votre bouton doit guider l’œil comme un panneau lumineux.

Action immédiate :

• Remplacez “S’inscrire” par un bénéfice.
• Exemples efficaces :
  
  • “Je veux mon code”
  • “Je rejoins la communauté”
  • “Je découvre les nouveautés”

Avec Klaviyo :

• Vous pouvez tester plusieurs CTA en test A/B en 2 clics.
• L’outil affiche aussi l’impact réel de chaque version (jusqu’au chiffre d’affaires).
  

3. Proposez une vraie valeur à l’inscription

Les français ne laissent pas leur e-mail “juste comme ça”. Ils doivent comprendre ce qu’ils gagnent.

Action immédiate :

• Offrez un avantage clair : remise, contenu, accès anticipé, surprise.
• Donnez une info immédiate : “Votre code arrive en 5 secondes”.

Avec Klaviyo :

• Vous affichez une offre conditionnelle selon le visiteur.
• Vous ajoutez des comptes à rebours ou un message personnalisé facilement.

3. Adaptez le design pour le mobile

En France, 62 % des e-acheteurs ont réalisé des achats sur mobile en 2023. Autrement dit, si votre formulaire n’est pas pensé pour le mobile, vous perdez mécaniquement une part massive d’inscriptions. 

Action immédiate :

• Testez votre formulaire sur un smartphone.
• Agrandissez le CTA et les champs.
• Aérez les blocs.
• Réduisez le texte.

Avec Klaviyo :

• Les formulaires s’adaptent automatiquement au format mobile.
• Les formats mobiles sont prêts à l’emploi.
• Shop Pay peut préremplir des champs → moins d’effort, plus d’inscriptions.
• Smart Opt-in SMS = double opt-in ultra fluide sur iOS et Android.

4. Demandez un consentement explicite

Bien géré, le RGPD augmente la confiance donc les inscriptions.  Le visiteur doit comprendre clairement ce à quoi il s’engage.

Action immédiate :

• Ajoutez une case non pré-cochée.
• Expliquez simplement ce que vous envoyez.
• Ajoutez un lien vers votre politique de confidentialité.
• Indiquez la fréquence (simple, rassurant).

Activez le double opt-in : c’est une étape supplémentaire où l’utilisateur confirme son adresse e-mail via un message reçu dans sa boîte mail. Même s’il n’est pas obligatoire en France, cela protège votre base, élimine les inscriptions frauduleuses et rassure l’utilisateur sur la maîtrise de ses données.

Avec Klaviyo :

• La case de consentement est intégrée et personnalisable.
• Le double opt-in s’active en un clic, et Klaviyo gère automatiquement l’envoi de l’e-mail de confirmation.
• Les préférences sont mises à jour au niveau du profil sans effort de votre côté.
  

1. Personnalisez le message de confirmation

L’e-mail de bienvenue est le plus lu de tous. C’est votre meilleure chance de créer une bonne première impression.

Action immédiate :

• Dites merci.
• Livrez tout de suite la valeur promise (code, surprise, guide).
• Rappelez la fréquence et le type de contenus.
• Montrez un visuel ou une phrase qui résume l’esprit de votre marque.

Avec Klaviyo :

• Vous activez une séquence de bienvenue en quelques minutes.
• Vous personnalisez automatiquement selon le segment.
• Vous ajoutez du contenu dynamique (produits vus, recommandations).
• Vous testez vos versions (A/B) sans complexité.

Et surtout :
Avec les formulaires Web Klaviyo, tout ça se met en place sans code, en quelques minutes, grâce aux modèles prêts à l’emploi et aux optimisations automatiques.

Les 5 points à retenir pour un formulaire d’inscription newsletter qui marche vraiment

Après tous ces exemples, la leçon est simple : les formulaires qui convertissent le mieux sont ceux qui respectent l’utilisateur, valorisent la marque et offrent quelque chose d’utile dès la première seconde.

Voici ce qu’il faut garder en tête :

1. Faites simple

Demander l’essentiel suffit: un champ e-mail et éventuellement un champ utile pour personnaliser. Plus vous en demandez, plus vous perdez du monde.

2. Donnez une bonne raison de s’inscrire

Une offre, un conseil, un accès anticipé… Peu importe le format, tant que la valeur est claire au premier regard.

3. Placez votre formulaire intelligemment

Les marques qui performent combinent bien leurs formats : un pop-up au bon moment, un pied de page permanent, un encart discret. L’idée n’est pas d’être partout, mais d’être là où le visiteur est réceptif.

4. Rassurez immédiatement

Une case de consentement, une phrase simple, un lien vers la politique de confidentialité. C’est rapide à ajouter et ça augmente la confiance… donc les inscriptions.

5. Connectez l’inscription à un vrai parcours

Une inscription seule ne sert à rien si l’expérience s’arrête là. C’est l’e-mail de bienvenue, la personnalisation et les automatisations qui transforment l’essai.

Klaviyo permet de mettre tout ça en place sans complexité :

• formulaires responsive, personnalisables et testables en quelques clics,
• ciblage précis (scroll, intention de sortie, UTM, segments…),
• consentement RGPD intégré et double opt-in activable instantanément,
• automatisations prêtes à l’emploi pour transformer chaque inscription en relation durable.